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内容制作更艳丽
快手KOL的独特之处在于二三线创作者占比较高，更适合短视频整体用户画像，结合用户真实需求，制作出更温暖、更能引起共鸣的内容; 同时，快手平台倡导的“普惠流量”也催促KOL用心创造，通过“内容”和“直播”双向链接用户，积累的私域流量价值更好，空间更广阔。围绕私有领域的商业变现更广泛；
05丨创作者粉丝：30岁以下最活跃，18点到21点最活跃
从明星创作者的粉丝画像来看，与其他短视频平台不同，快手创作者的粉丝以男性为主，30岁以下用户活跃度高，一四线用户（相比二三线用户）层用户）更活跃；
从活跃时间来看，快手粉丝在早上更活跃，从6点开始；18-21点是快手用户最活跃的时段，也是广告主理论上可以投放的“黄金”时段，但也要提防集中投放造成的堵车。
06丨60%机构红人抓住快手增粉最快赛道
对5-7月粉丝增长最快的1000个快手账号进行分析发现：1-300万粉丝成为粉丝增长赛道之王，占增长最快的1000个账号的49.9%；
在分析这些高增长账号时发现，其中60%来自MCN机构，以垂直账号为主，专注于游戏、美食、音乐、萌宠、知识教学等领域。机构账户的快速崛起进一步提升了快手的整体水平。商业内容的质量和表现环境也为广告主提供了更多精准投放的选择；
07丨原创网红和新网红，
价值不同
基于快手KOL成长背景的差异，卡斯数据将快手KOL分为“原生”和“新势力”两类。原生KOL大多来自“草根”，专业属性强，内容更真实。通过“内容”和“直播”，粉丝双向增长，社交粒子更细，是品牌拥抱快手不可缺少的原生草。力量; 新势力型KOL多为MCN进入快手平台，为快手创作者赛道注入新鲜血液。内容更专业，更稳定。重点合作的“崛起的创造者力量”；
08丨本土名人6类：
在快手，看每一种生活
卡斯数据将快手本土名人分为6类，包括：家乡推荐人、圈子代言人、超级推销员、段子创意王、邻居和海外旅行者。他们用视频记录生活，传递能量，带着“老铁”环游世界，体验各种生活，他们的商业合作价值也在报告中得到了详细体现。
09丨好的内容多由拥有3-500万粉丝的明星创作者创作，好的互动更集中在头部
从快手各KOL粉丝的KOL粉丝互动热情来看，最有效的视频播放是粉丝在3-500万范围内的账号，说明这个梯队的KOL内容质量是最稳定的，而且是广告主对原创内容进行视频合作的偏好；从KOL发布视频的点赞和评论来看，“头部KOL”表现依然不错，粉丝更活跃，互动性强；
10丨粉丝质量优于整体平台，老手与快手创作者的关系更紧密
分析快手创作者的粉丝质量可以看出：相比短视频平台的整体表现，快手KOL的粉丝质量：高分比例多，低分比例少，说明快手KOL通过“内容+人”建立的私域流量价值更好，能够更好地影响粉丝的决策，信任感更强。值得一提的是，拥有3-1000万粉丝的创作者在粉丝质量上表现最好，也可以反馈粉丝段KOL拥有更强的种草力和粉丝号召力。
11丨KOC是快手私域流量的“中坚力量”，可上线可培育
除了KOL，卡斯数据认为，活跃在快手上的KOC价值不容忽视。
综上所述，快手KOC的独特价值在于：
①与KOL不同，商业化程度低，制作的内容更真实，信任度更强；
②粉丝多因职业、身份、兴趣等原因聚集，共同话题较多快手红人陈雪凝图片，直播间互动氛围较好；
③他虽然不是“专家”，但在某个领域有着丰富的经验，赢得了老铁的追捧。
他们活跃在服装、美食、游戏、运动、生活方式、美妆、电商消费、数字科技等内容领域。
他们的存在给品牌内容营销带来了新的启示：可以通过发起话题活动等方式挖掘活跃在快手平台的KOC用户，通过“运营”和“投放”的双重模式发展和培育更多品牌宣传工作者;
12丨带货强V不等于高粉账号
90后是快手直播间的主要购买群体
在快手平台上，还有一股不可忽视的创作者力量：他们是快手上带货的强V，通过“内容”构建，或通过“标签个性”构建，或通过pk、秒表、分发(分享)红包和粉丝是快手外卖界的佼佼者。价值堪比视频版《聚划算》，可以起到带货、清库存的作用。
分析快手最强带货的500个账号，卡斯数据发现：从粉丝数量来看，并不集中在头部，1-3百万的账号占比29%；从粉丝画像来看：直播间30岁以下年轻女性是主要购买者，更容易相信主播的推荐，冲动购买；
从V强的商品来看，处于“高度集中”的状态。美容、个人护理、食品和饮料、服装、鞋子和包包占比最高。一般来说，80元以内的实用货是最畅销的。，但如果你找到合适的锚，你可以带来一切。
火星营销研究院在分析了快手创作者的发展生态和商业价值后，还给出了品牌头红、肩红、腰红、尾红的使用建议。报告指出：
在快手，粉丝数过千万的顶级创作者多为本土网红，互动性最强，是快速打造品牌气势、实现话题造势的主力军；
拥有3-1000万粉丝的肩部KOL或新的优质KOL拥有比头部更丰富的内容，拥有更清晰的粉丝画像和稳定优质的内容输出能力。“价值洼地”可作为话题引爆的主力军；
拥有1到300万粉丝的腰号是快手上增长最快（粉丝增长）的KOL。大多有机构背景，内容垂直细分度最高，流量精准。他们擅长种草，从专业角度评估产品卖点，增强用户信任。，负责发酵话题和持续影响的口碑；
粉丝在10到100w之间的尾号变化最大。爆发可以带来巨大的增长，但一旦后续内容薄弱，增长将难以为继。但由于粉丝数量有限，往往与粉丝更亲近，可以通过“内容+直播”与目标用户一对一交流快手红人陈雪凝图片，更直接促进转化；
而粉丝不到10w的KOC账号，虽然影响力有限，但能以“上帝”的视角体验上市产品，直接带动“身边人”的消费，这是“最真实、最深刻”的能力种草。营销传播的最终环节，价值不可替代。
此外，火星营销研究院还就红人的节奏和内容玩法给广告主营销建议，并给出了如何影响、种草、转化三个维度和九个维度。使用Cass数据综合评估快手网红创作者的商业价值。
根据快单提供的数据，从快单下单的行业来看，注重转化和引流效应的电商平台、游戏、金融保险是最受欢迎的人群。此外，3C数码、快消品品牌和美妆/个护也是快速下单的重点行业。相比之下，这类广告主的目标大多是种草和曝光，在新品发布、品牌活动、节点促销等过程中引爆。注重打造人气模特，同时会邀请一些带货的优质明星直接带货。
卡思数据认为，快手独特的分发机制让流量可以归属于创作者。与粉丝的“半熟人”社交关系，让快手创作者拥有更好的私域流量、强大的粉丝影响力、互动性和商业带货能力。
快手是一个值得品牌挖掘的“金矿”。
