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10月11日，快手大数据研究院发布《2020快手母婴生态报告》，这是快手首次系统盘点平台母婴生态发展情况。报告包括对快手母婴人群的洞察，以及快手各类母婴产品的消费表现。在母婴市场竞争激烈、商家难以突围的背景下，快手发文：短视频+直播也能成为赋能母婴品牌营销的有效工具，快手将成为母婴和婴幼儿产业抢占增量市场。新的位置。
快手泛母婴人口已达7500万。城市护理父亲和母亲和婴儿作者的比例高于小镇父亲。北京男性比其他省份的男性更喜欢看母婴短视频。
报告显示，快手泛母婴人口已达7500万，快手精准母婴人口已达2500万；1万粉丝以上母婴主播月直播时长超过10万小时，人均月直播超过22场；超10万粉丝的母婴主播，月直播时长超过3.7万小时，月均直播时长超过27个。母婴快手短视频最受欢迎的省份是河北、云南、甘肃、山东、江苏、辽宁、河南、广东、内蒙古、贵州；最受欢迎的观赏省份是山东、河北、辽宁、河南、黑龙江、吉林、江苏、广东、浙江和贵州。
快手用户中包含大量新生代父母或潜在母婴，母婴短视频女性观众占比达70%。其中，1980、1990年代出生的女性观众占55%。母亲是育儿的主力军，父亲也不缺席。报告显示，快手城市奶爸的作者比例高于小镇奶爸，一线城市1980年代出生的男性用户发布母婴短视频的可能性高于女性。与其他省份的男性用户相比，快手的北京男性更喜欢看母婴短视频。有趣的是，在快手热门母婴聊天群中，也有以男性分娩经历为主题的群聊。
快手母婴内容：父母的修养，商家的积累，都可以在这里实现
快手有大量与母婴相关的内容。用户在这里记录自己的育儿生活，交流育儿心得。快手也成为了新一代父母提升自尊心的重要渠道。报告显示，一线城市用户最关注育儿知识短视频，新一线城市用户最关注孕期生活体验短视频；值得注意的是，图书、娱乐、娱乐是快手母婴作者带货能力最强的品类，人均GMV单一。100元以上，快手用户对母婴知识摄入的偏好度更高。
快手课堂是母婴用户获取育儿知识的又一重要渠道。报告显示，在孩子的投资方面，一线和新一线城市的家长最关注早教课程，二线城市的家长更关注常识和兴趣课程，四线城市最关心孩子行为性格的培养，五线城市的家长最关心孩子行为性格的培养，最关心亲子关系。值得注意的是，三线城市的家长最关心的升级课程，包括理财启蒙、少儿编程、骑马等，
此外，快手课堂母婴相关课程还有很多职业发展机会。一线城市男性用户喜欢购买少儿歌舞教学课程，且偏好高于一线城市女性用户，这可能意味着一线城市的幼儿园男教师较多。此外，还有幼儿园管理、幼儿园教师资格证考试、月嫂培训、母婴护士培训、新生儿摄影师技能等相关职业课程。
母婴品牌利用好内容完成变现前的积累，快手也有例子。“十月水晶”是母婴用品品牌。其公众号发布的内容聚焦孕产妇的日常场景，还原孕产妇阶段的悲欢离合，轻松输出专业知识，引起用户强烈共鸣和信任。. 据悉，该账号加入快手创作者赋能计划20天，3条短视频点击量超过7000万，累计互动量突破100万。.
8月快手母婴产品订单量较1月增长553%，每3个快手母婴作者就有1个从快手获得收入
从母婴内容到母婴业务的变现路径比预想的要短。报告显示，每三位快手母子作者中，就有一位从快手获得收入。快手母婴作者下单最多的品类为服装鞋包，其次是美妆个护、食品、家居生活、童书、娱乐、母婴用品。
数据显示，今年8月，快手母婴产品订单量较1月增长553%。热销的母婴产品包括玩具、床上用品、婴儿用品、纸尿裤及湿巾、奶粉补充品、婴儿车等。快手母婴产品93%的买家为女性，70%的买家为女性三四五线城市都是女性买家。小镇妈妈拥有庞大的消费人群。强劲，母婴用品人均购买单价高。
报告还显示了母婴群体对不同品类母婴产品的消费偏好。孕期妈妈们也很注重化妆和护肤，追求纯天然、温和无刺激的产品。此外，许多准妈妈在怀孕期间仍然要上班。数据显示，快手上四五线城市的妈妈和新一线城市的妈妈也喜欢买隐形孕妇装。在产后恢复阶段，提臀、收腹、束腰是妈妈们最关心的诉求。四线城市的妈妈喜欢买哺乳内衣，五线城市的妈妈喜欢买腰带。在婴儿用品方面，不同层次城市的用户在购买纸尿裤时最关心的产品特点是不同的。一线城市用户看重“干爽”，新一二线城市用户看重“柔软”，三线城市用户看重“透气性”，四线城市用户更看重“超薄” ，而五线城市的用户最关心的是“触感”。奶粉方面，快手上的东北地区用户更倾向于购买传统奶粉；华东地区用户更喜欢购买羊奶粉，贡献了45%的孕妇奶粉订单；华南地区用户更喜欢购买益生菌奶粉；西南地区用户最喜欢买骆驼奶粉。玩具方面，8月快手婴儿玩具订单量较1月增长490%，
“短视频+直播”赋能快手开拓母婴行业新玩法
疫情期间，商家纷纷利用短视频、直播等方式实现线上转型。母婴行业也不例外。母婴群体逐渐养成了在线消费母婴产品的习惯。
快手的童装童鞋市场相当大。报告显示，快手童装童鞋95%的买家为女性，三四五线城市买家贡献了76%的童装童鞋订单。报道中提到的巴拉巴拉童装案例显示，经销商和品牌公众号在快手都有业务。“英明巴拉巴拉童装”账号运营商为牡丹江市巴拉巴拉经销商。受疫情影响，13家线下门店面临关闭。从大年初四开始，她就一直在直播带货。不到一个月的时间，粉丝数量就突破了11.8万。成交额突破43万。品牌公众号“巴拉巴拉大掌柜”于今年8月1日起加入快手创客赋能计划。截至9月初，每场比赛平均观看人数超过13万，快手90天直播期间每场比赛日均收入超过5万元。报道还提到，在中国童装之都织里也有不少快手童装专家活跃。短视频和直播帮助他们从传统的作坊式厂商或摊位向线上转型，拓宽了销售渠道，增加了经济效益。每场比赛平均观看人数超过13万快手双胞胎，快手90天直播期间每场比赛日均收入超过5万元。报道还提到，在中国童装之都织里也有不少快手童装专家活跃。短视频和直播帮助他们从传统的作坊式厂商或摊位向线上转型，拓宽了销售渠道，增加了经济效益。每场比赛平均观看人数超过13万，快手90天直播期间每场比赛日均收入超过5万元。报道还提到，在中国童装之都织里也有不少快手童装专家活跃。短视频和直播帮助他们从传统的作坊式厂商或摊位向线上转型，拓宽了销售渠道快手双胞胎，增加了经济效益。
今年母亲节，快手邀请了米娅、好孩子、乐友、水星家纺4个品牌的CEO举办了送餐活动，销售婴儿用品、床上用品、彩妆和护肤品。官方数据显示，直播6小时营业额超1300万元，可见快手母婴的消费潜力。
从奶瓶、奶粉、纸尿裤，到玩具、书籍、护肤品，丰富的母婴电商产品满足广大母婴群体的采购需求，满足男性的日常需求，家中的妇女、儿童和儿童；垂直专业的母婴内容，陪伴每一位家长克服育儿困难。在母婴市场的激烈竞争下，快手正在为母婴行业提供更大的发展空间。
