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文｜犀牛娱乐，作者｜元牧，编辑｜朴芳
春晚是喜剧演员的热门场所。从过去的赵本山和范伟，到最近的小沈阳和沉腾。然而，随着春晚的不断发展，一代又一代的喜剧演员也在发生着变化。今年春晚虽然还有宋丹丹、张国立、林永健等老面孔，但都没有以喜剧小品演员的身份亮相。
反而有越来越多的明星面孔加入，比如谢娜、肖战、黄晓明、鞠婧祎等今年都在表演小品。门槛一直很高。从呈现的角度来看，这些明星的表现并没有得到网友的认可。
春晚结束后，有人在微博上评论：未来要靠春晚让喜剧演员走红越来越难。
对比春晚，抖音上，50后张国立作为春晚首席好运官，也与杨紫等年轻明星一起成为抖音20亿红包帮主、肖战、王一博。温暖了春节的气氛。
看着00后梗和抖音特有的“红包互动”产品飞出戏，被国立大叔一一扮演，颇为神奇。
无独有偶，出演过《厨艺课》、《武林传》等情景喜剧的60后演员范明，也在春节期间宣布入驻快手抖音。
此前，郭东林、潘长江、朱世茂、闫学晶等1960、1970年代的演员宣布入驻短视频平台，成为平台常驻用户。近年来，越来越多的老牌喜剧明星宣布入驻抖音。许多。
中老年演员的“第二春”抖音快手
无独有偶，出演过《厨艺课》、《武林传》等情景喜剧的60后演员范明，也在春节期间宣布入驻快手抖音。此前，郭东林、潘长江、朱世茂、闫学晶等1960、1970年代的演员宣布入驻短视频平台，成为平台常驻用户。
目前观察到，郭东临在快手上的粉丝数为343.7万，潘长江有2059.8万粉丝，朱时茂有204.7万粉丝，基本相当于快手上一个大头V的粉丝数。
这些传统演员或喜剧演员在平台上发布的短视频，从内容上大致可以分为三类：
第一种是最常见的“热点”类型，即当流行歌曲、流行舞步、流行表情包等，都会被自己模仿和重制。
这种方式拍摄的好处是可以通过平台话题的算法分发一些，然后获得比平时更高的流量，但也有缺点，比如内容同质化，难以突破许多高质量的内容。
第二种是记录日常生活的“vlog”类型。
比如有的演员会拍摄自家工作室的花絮，有的明星会选择和家人一起现身拍摄或分享家庭轶事。对他们来说，短视频更像是普通人的记录，他们的观点更接地气。再加上明星的光环，也给粉丝一种满足“隐私”的心理感受。
第三类是部分明星会形成自己专属的视频基调，即完全人性化，放开明星的个性，成为搞笑视频中的任意角色：恋人、父母或孩子等，每个视频都有它是一个完整独立的内容，更像是一个“小产品”。
最典型的例子是郭东林的短视频作品，就是主人公的“暖男先生”快手小剧场。依托大反转、脑洞大的短视频剧情，播放量达到25亿次，订阅人数14.2万。站台的头部网红大V。不仅在平台上做到了“像当地人那样做”，还形成了自己鲜明的风格。
这也充分说明了一个道理：你叔还是你叔。
《网北指南》曾提出“网红二代”的概念，主要有以下三个特点：
要有明显区别于普通网民的内容生产能力，要有足够的积累保证内容质量的下限快手看片iphone版官方，要有足够的对内容的思考。
从短视频中众多喜剧演员的良好反响和效果可以明显感受到这一趋势。
在喜剧领域，凭借过往的演出经验和以往演出积累的庞大粉丝群，他们的号召力和内容创作能力可以轻松延续短视频领域明星的“光环”。
而且，抖音快手本来就是改编成短小精悍的喜剧风格的。对于这些以往以亲民形象示人的传统演员来说，也能把握平台的调性，充分契合自己的能力。
明星的深度结算逻辑
如果说过去明星们还在抖音快手的观望，或者年轻明星的短期代言，现在已经开始形成一种趋势，中老年演员争相进入快手抖音并保持持续输出能力。
而与明星连续入驻抖音快手相对应的，也是宋丹丹等老演员宣布上届春晚的消息。
传统演员看重的平台优势，首先是它覆盖的用户范围和关注度。毕竟从平台对应的用户画像来看，抖音快手既有30岁以下的年轻群体，也有45岁以上的年轻群体。中老年用户，也覆盖了这些演员的粉丝群。
在关注度方面，短视频的存在感越来越强。eMarketer数据显示，网民日均短视频时长占移动互联网总时长的比例从2018年第三季度的9.9%上升到2019年第二季度的13.5%。
对于喜剧演员来说，即使不参加春晚、综艺等电视节目，也有更多的出场机会值得选择。
一方面，快手抖音平台声音的崛起，让更多明星关注并嗅到了商机。另一方面也是因为平台有对创作者有利的商业变现支持计划。
以快手创客激励计划中的美食达人“浪味鲜”为例。加入创作者激励计划后，短短2周就赚了3万多元。甚至有传言说郭东林是靠一小时的直播赚到的。数万美元。
在商业变现中，销售商品是极其重要的一环。从去年开始，就有不少明星进驻直播平台。根据淘宝直播官方数据，截至2019年7月，已有100多位明星入驻淘宝直播。
但是，从最终的结果来看，能带货的人也必须具备专业的内容能力。要么知道被推广产品的信息，让粉丝相信它的专业性，要么能够创造出优质的内容，增加观众的忠诚度快手看片iphone版官方，进而引流销售。
前者是李佳琦这样的主播优势，后者是明星的能力。比如已经卖货的演员潘长江，正在他的快手店里卖潘长江品牌的白酒。到目前为止，总销量为19,000件。这也是一个相当不错的结果。
专业短内容，2020年新风口？
以短视频为首的短内容一直是各家公司的目标。比如微信一直在努力做短内容，最近还推出了“视频号”入口内测。
事实上，市场对内容长度的容忍度并不低，受众仍然需要信息量少的短内容。
当然，对于很多短内容平台来说，创作者还是很重要的。毕竟有李子柒、papi酱等优质内容创作者，也让人们对平台上的网红不再有刻板印象。与以往相比，网红更加“有名”。
以往，春晚之外的公众评论聚集地多为微博、公众号等图文平台。现在，随着短视频的出现，公共信息交流也多了一个渠道。比如在上一届春晚之后，很多人通过拍摄短视频来表达自己的感受。
而且，诙谐、情绪化、时效性强的语言比图文更符合短视频和短内容的基调，迅速引起大众关注。
在短视频平台娱乐内容同质化的今天，创作者和创意内容都在寻找新的增长点。更多传统领域，以及在某个行业深耕多年的艺人、专家，纷纷入局短视频。更有优势。
对于短视频平台来说，也是内容的二次增长，丰富了内容生态。比如，抖音此前公布了首支“划时代导演团队”，由陈凯歌、王家卫、张艺谋、冯小刚等资深导演组成。在内容上，随着导演专业能力的认可，制作会更加专业。
同样，平台上也会有更多有经验的垂直内容创作者。比如这次疫情，抖音快手上出现了“抗击肺炎疫情”、“肺炎疫情下的春游”等专题详情页面，提供最新资讯和防疫知识。
从更多明星演员的动作来看，他们也在练习短内容的流量红利。短视频也成为了与粉丝互动、保持人气的最佳选择。
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