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作者｜老颠
12月13日晚，瑞士钟表品牌积家在官方微信号上发布了一条视频广告，时长90秒，主角是Papi酱。
在视频中Papi酱收起了搞怪，不再变音，安静地说道：
Love all，trust a few，do wrong to none
莎士比亚的台词
这则广告在积家公号发出24小时后，阅读量达到了6万。
而在两周前，积家公号发布的赵薇代言广告，阅读量才刚1万；两个月前发布的井柏然代言广告，阅读量3.7万；一年前发布的梁朝伟代言广告，阅读量1万…
井柏然代言积家
首次起用网红代言，确实为积家迎来了更高的关注性，而这种关注性，很大可能为其赢得更大的品牌效果。
在以往，奢侈品习惯启用大明星、大制作来代言品牌，但这种策略能收获到的效果越来越减弱。人们已经习惯了这样的表述方式，这样的表述方式再也激不起消费者的惊艳之心。
启用网红来表达品牌，虽然面临一定的风险性，但这种风险性是值得尝试的。
代表品牌关注度的百度指数显示，在Papi酱代言广告放出来后，积家的百度指数呈现出一个大幅的上涨，这是前述几位明星在代言时，没有发生的情况。
Papi代言视频放出后，积家百度指数直线拉升
类似于36kr等科技财经媒体跟进报道，也进一步加强了其关注度。
当然，积家也是毫无脑子地启用网红进行代言，在大量网红中，积家选的是Papi。
因为在通常大多数人的眼中，Papi酱的属性是干净的，有才华的，少了一分戾气，却多一份纯真，其对于品牌本身的美誉度，总体来说会更加的有益无害。
