近日，一张黑帮“口水战”的朋友圈截图迅速传播。 5月8日，今日头条CEO张一鸣发文庆祝抖音海外版在Apple Store 2018年第一季度获得2018年第一季度冠军。在朋友圈评论中，他感慨道：“微信的借口为阻击，微视对抖音的抄袭和处理，挡不住抖音的脚步。”
随后，腾讯董事长兼CEO马化腾回应此评论，“可以理解为诽谤”。
这张截图被媒体证实为真实内容，黑帮朋友圈的“打架”引起了外界的关注。 目前，在短视频领域，腾讯的快手和今日头条的抖音分出第一赛道，第二赛道是火山视频，西瓜视频、美拍、土豆视频等平台也在快速崛起。 每个人都想成为“No. 1“三极”，除了腾讯投资的快手，赛道上没有腾讯“直营”产品。
微视的重启和这场“打架”的出现，似乎预示着腾讯和今日头条之间将要有一场大战。
快手用户至上、抖音火爆、微视重启，谁是短视频格局中最大的“变数”？
短视频正在被赋予更多的意义。 快手打通了短视频的社交圈。 抖音已经从一二线城市辐射到三四线城市。 阶级实现之路。 随着市场的发展，短视频在内容发布、产品推广等方面开始显示出商业化的可能性。
短视频经历了开荒初期，在内容模式和传播模式上都有了一定的成熟度。 大众市场的认知已经基本形成。 首批进入者已经开始收获红利，后来者则试图改变格局。
根据极光大数据发布的2018年Q1短视频应用业绩报告，2018年3月快手占据最大市场份额，渗透率达到25.5%，环比增长11.7%，抖音渗透率排名第一第二，16.5%。 但环比增速达到121.3%，其次是火山小视频渗透率14.1%，环比增长77.2%。 西瓜视频的渗透率也超过10%，环比增长60%。
值得注意的是，后来者正在探索进入市场的途径。 报告显示，一侠科技旗下波波视频通过“下载送现金”等奖励方式实现了136.8%的环比增速，但渗透率仅为2.8%。
而这个局面，也不是那么容易打开的。 2013年，腾讯微视上线。 背靠腾讯，有微信、QQ等平台作为用户入口。 微视也进入了App Store免费应用前5，日活量达到4500万。 这是第一批短视频产品，但这款产品并没有抓住短视频的趋势。 经过两年的过渡期，微视在2015年被腾讯战略抛弃。2017年3月，腾讯向快手投资3.5亿美元。 2017年4月，微视下线，但一个月后，微视再次上线，增加了对口型录制、音乐秀MV等功能。
2017年，短视频全面爆发，腾讯快手完成圈地，而微视在功能叠加后仍处于不温不火的状态。 而此时，抖音的迅速崛起也被视为一个意外。 2016年，今日头条推出抖音。 当时抖音的定位是音乐创意短视频社区。 ，没想到抖音迅速成为短视频领域的新生力量。
QuestMobile数据显示，2018年2月跨年期间，快手的日活跃用户达到1.1亿，抖音的日活跃用户超过6500万，今日头条的火山视频和西瓜视频的日活跃用户也分别达到5700万和4500万。 ，值得注意的是，在新增用户数据方面，抖音的4200万是快手的两倍多。 用户量的增加和政策的变化改变了抖音的定位。 平台口号由“专注新生代音乐短视频社区”变更为“记录美好生活”。
“南抖音北快手”，快手仍占据大半江山，但以抖音为首的头条正在迅速出击，短视频市场越做越大，并呈持续上升趋势。 到2017年底，中国短视频用户规模达到2.42亿，2018年将达到3.53亿。
这或许就是腾讯重启微视的原因。 快手虽然占据了短视频市场的绝大部分，却挡不住抖音用户的激增。
快手以其独特的圈层文化和草根社交性，具有非常高的用户粘性。 但在大众印象中，快手平台的用户大多是三四线城市的草根群体。 有些用户不在精英判断的框架内。”
这并非平台有意定位，而是大众认知过程形成的刻板印象。 即使快手有意打破这层枷锁，过程也不会一帆风顺。 并且在竞争激烈的环境下，快手不偏袒网红，也没有刻意培养KOL“每个内容，人人平等”的推送原则，这让平台失去了一定的网红资源。
微视重启背后，腾讯如何“狙击”抖音？
相比之下，抖音以更年轻、更受欢迎的形象出现，力推明星、大V、KOL。 数据显示，75.5%的抖音用户年龄在24岁以下，95%在30岁以下快手上热门的黄金时间，近一半来自一二线城市，其中66%为女性。 这部分受众为抖音的“带货能力”奠定了基础。
据媒体报道，今年3月，抖音出现大量淘宝购物链接。 将增加。 抖音还举办了一年一度的营销峰会，拥有900个品牌主快手上热门的黄金时间，品牌与抖音的融合完成商业变现成为下一步的发展路径。
万物皆有迹可循。 早在淘宝介入之前，抖音上就出现了答题茶、土耳其冰淇淋、喷钱手枪、妖娆花等爆款产品。 美妆短视频也带动了一些网红产品。 流量逐渐形成销售能力。
短视频能够卖货，或许意味着电商将迎来一种新的消费模式，而抖音则成为了短视频电商的入口。
微视的重启最初被外界视为腾讯对抖音的“狙击”。 两者在产品形态和页面布局上非常相似，微视率先争夺红人资源。
腾讯微视曾发布高补贴成人征集令。 在《企鹅平台规则鼓励原创短视频重申投诉渠道维护生态健康》的公告（4月10日）中，腾讯也表示微视将对内容创作者进行补充。 和机构。 目前，全球已有100多家原创内容创作机构与企鹅开放平台接触合作，单个专家号最高月收入已超过12万元。
此前，有网络主播在接受媒体采访时公开了与微视的合作合同。 合同内容显示，“72小时内，单个小视频在微视上的有效播放量超过1000万次（5s以上）并达到SAB评级，其中1000个以上点赞。500个以上点赞者为A级，结算500元；点赞50以上为B级，结算150元。
具体补贴种类不断变化，高额补贴是有一定条件的。 “微视邀请了部分网红参与补贴活动，但按照要求，只有发布独家视频才能享受补贴，视频只能在微视平台发布。” 某短视频名人在接受媒体采访时透露。
除了对明星的高额补贴，微视还利用平台资源吸引流量。 4月微视宣布黄子韬成为首位代言人，女团“创造101”101名成员全部入驻微视，并开通了点赞频道。 热门综艺的流量，或许可以为微视完成一部分引流。
但是明星、明星、综艺带来的热度是暂时的。 抖音在红人资源下逐渐形成了社区性质，具有相当的用户粘性。 抖音的产品形态不难复制，但产品形态的相似性和平台资源的支持只能给后来者带来暂时的热度，但长远的发展需要产品的特色。
大佬们的“打架”，预示着短视频领域又将掀起一场风暴。 市场的发展，将巨头们暂存的刀枪带了回来，但想要再次打捞成熟的市场，却并非易事。 “狙击”枪已经架好了，但能不能打中还需要时间观察。
结尾
