如果你像往常一样出门逛街，一不留神走进一家装潢迥异、风格独特的商店，店名是你熟悉的牌子，但是里面卖的商品与你脑回路中闪现的产品完全对不上号。不要紧张，更不用自我怀疑，你并没有走到哪个平行世界，只是你很可能赶上了一个新的营销潮流，光顾了一家Pop-up store，中文简称为快闪店。
全球第一家快闪店诞生在纽约，是有着“粗犷的手工鞋“之称的”马丁靴品牌 Dr.martens。也是朋克、光头党和 New Wave 的心头好。重型机车、街头朋克、地下摇滚是你从这个品牌中可以获得的所有想象。
最被大家熟知的快闪店可能就是 2004 年 Comme des Garcons 的品牌创始人川久保玲女士开设的一家别具风情的店，店址设在德国柏林的旧城区内，为期一年。颓废破败的旧城区内分散着一些具有情怀特色的小店铺，调低的货架，有优惠折扣的奢侈品，格格不入的协调中透着对高档商场的讽刺。
而在今年 3 月份，这位反时尚先锋又来到东京表参道的购物圣地 GYRE 的地下，开了一家为期一个月的快闪店。
在品牌中意的地点签署短期租赁合同，限时限地贩售专属的限量商品，短时间内孵化舆论热点，攒聚品牌话题热度，快速提升品牌的知名度，点燃品牌粉丝感性购买的狂欢效应，抓住大众心理对于所属感的追捧和对于转瞬即逝的珍惜，这些都使一个快闪店不断更替我们对于一个品牌认知的无限想象。本文一起来看看这些你有可能错过的快闪店。
明星 IP 快闪店
明星自身就是一个拥有独特魅力的 IP，日积月累打造的形象和创作主演的影像音乐自成风格，也拥有相似性格和推崇的粉丝群体。明星开快闪店既不愁没有话题的热度，也不缺粉丝们前来瞻仰消费，拍照留念。
吴克群 × Debrand
台湾音乐诗人吴克群是这家潮牌店的主理人，在三里屯太古里也曾开了一家快闪店。“撕掉标签，You are the one”作为这家品牌的理念，店内将中华博采众长的文化艺术元素进行再创作，再揉进后现代美学设计与表现手法。这些联名产品搭配吴克群的歌曲一起进行贩售。
联名T恤：无敌铁金钢（也被译为《魔神Z》）
联名T恤：SUICIDE SQUAD (《自杀小队》）
时髦的 2017 Debrand 秋季 广告片
周杰伦 × PHANTACi
PHANTACi 是由周杰伦和创意设计师 Ric 共同打造的服装品牌，之前也曾经在上海淮海圈开了一家为期 90 天的快闪店。人格标签化的内容商品，再加上源于日常生活中的灵感剪裁，品牌将周杰伦的个性特征商品化，每件产品都沾上了周杰伦的人格化魅力，实现粉丝经济变现。
透着“周氏”个性的店面
海洋球楼梯
中世纪古典设计风格
Kanye West × Pablo
如果你是个 Shoe Dog，那你就一定知道你们伟大的侃爷在去年开在全球的那 21 家快闪店。店面开业前 24 小时才告知详细地址，开业当天门口簇拥着穿着打扮各异的年轻人，在门口排起长龙等待入场买买买。这也吸引来了大批记者蜂拥而至，不仅抢先曝光神秘的产品引爆内容流量，连门口等候入场的个性潮人都不放过。网友们在网上品头论足的同时，话题也随之被进阶发酵。
Blackpink × 偶像周边快闪店
YG Entertainment 是目前韩国最大的娱乐经纪公司之一。Blackpink 是其公司旗下的炙手可热的韩流女团。今年 6 月，Blackpink 在首尔麻浦区卧牛山路76-1开放了首家快闪店。是为纪念 Blackpink 的回归活动而特别打造的潮流时尚空间。同时还贩售 Blackpink 的海报、明信片等，特设拍照专区和影音体验室供粉丝们拍照留念和欣赏参与。
展出其最新打榜歌曲《As If It’s Your Last》的MV及演出服饰
极富潮流感的店内设计
但是明星们开快闪店实现粉丝经济变现的同时，仅靠利用明星效应创造知名度也只是昙花一现，差异化的产品设计和妥善经营才是品牌维持热度的一剂良药。
国际品牌快闪店
快闪店通过积累声量，制造话题，带动周边人气，合力聚势，集中引爆。将声量变现，转化为品牌持续的购买力。然而快闪店备受品牌欢迎并不是其出色的卖货能力，而是一种利用很小的资本投入，却可以得到巨大收益的运营模式。
Kate Spade
2015年，轻奢品牌 Kate Spade 在纽约开设了一家快闪店，店面打造成了商店的橱窗样式。鼓励消费者不要再只看不买，橱窗内的商品展示的都是当季新品，路过的行人如果看到中意的可以在橱窗前的机器上直接挑选下单，之后会有神秘的自行车快递员送货上门，当场现付即可拿到所购商品。这次快闪店 Kate Spade 和 e-bay 合作，让购买更加便捷，也更为有趣。
其实早在 2010 年，Kate Spade 就曾经为了庆祝伦敦第一家快闪店开张而又开了一家 Pop-up Store，香槟、美女、名人……，你会错觉又走入了哪家的巴黎时装周现场。
别具特色的装饰
Tiffany 快闪店，伦敦，2010
ADIDAS 快闪店，澳大利亚，2011
KATE SPADE 快闪店，纽约，2015
Chanel快闪店，日本，2017
LV x Supreme的快闪店 2017
Pantone × cafe
全球色彩视觉品牌 Pantone 也曾经在摩纳哥开过一家色彩斑斓的咖啡快闪店。咖啡店里的的所有装饰都由 Pantone 历年推出的颜色所绘制。每一种饮品或零食都拥有独一无二的包装，包装上的颜色也与产品自身的食材属性进行完美搭配，相得益彰，十分考究。
在包装的色块下还印有该颜色的编号和产品的名称
Pantone 这几年将色彩营销玩的十分6，除了开快闪，和各大品牌玩跨界合作。其背后对于颜色的流行趋势和商业洞察也十分专业和准确。将色彩美学变得个性，也把品牌巧妙的和大众生活链接起来。
比如今年初时，Pantone 将草木绿定为 2017 年的代表流行色。与 Airbnb 跨界合作，在伦敦打造了一家草木绿公寓“Outside in”供旅人租住。不只是“刷绿”这么简单，而是在空间内打造了一座雨林，还准备了健康有机的早餐供租客享用，将绿色环保的健康理念作为了一种生活方式传递。
结语：这几年，快闪店突然成为了一种新的营销手段，不仅通过限时贩卖引来消费关注和购买狂潮，又通过大胆有个性的的店内装潢加深品牌调性。还可以通过快闪店的方式测试周围卖场的人流数据。快闪店的出现并不是一种偶然，而是在个性化，亚文化等多种流行趋势聚合在一起的营销势能。
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