当快手在2020年发布第一条短剧视频时，“一一录”可能没有想到，在未来，她将见证甚至掀起快手整个短视频平台的短剧黄金时代。
凭借甜宠短剧《这个男主有点冷》，《一鹿》获得快手2021年度短剧最佳女主角，创下快手首部热播短剧播放量破10亿的记录。 竹语先行，随后“一鹿”在腾讯动画改编的短剧《万渣朝黄》中饰演女主角，再次成功打造现象级短剧。 如今，由卢一一主演的《花开如花》仅4集播放量就破亿。 似乎她已经成为了快手短剧的“票房”女王。
有了流量的加持，“一亿路”也开启了直播带货之路，成为流量与带货兼备的主播。 借助短剧火爆时的流量，她直播间的GMV一路攀升，从单场几万到几百万。 数据显示，春节期间，“一鹿”直播间累计GMV数据达到1500万左右。
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图说：小品《一卢》的创作者
现在，除了演员和带货主播两个角色，她还有一个额外的头衔，“ADEER”品牌经理，这是她自己的原创服装品牌。 至此，“一鹿”成功完成了从短剧演员到服装品牌商的流量迁移，可以在内容和电商之间自由切换。 成功成为快手短剧创作者的标杆人物，并作为短剧创作者代表参加了快手光合创作者大会。 他比快手三位高管更早第一个上台分享自己在快手的成长故事。
“一鹿”只是快手众多优质创作者的代表之一。 事实上，近两年来，越来越多的创作者在快手涌现，成为快手内容供给的中坚力量。 他们对平台的满意度直接成为下半年内容平台能否成功的关键。 为了更好地服务创作者，快手日前在丽江举办光合创作者大会，从政策、服务、产品等多个维度进行升级。
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在本次发布会上，快手带来的不仅是全新的解决方案，更是一种创作者至上的态度。 正如快手高级副总裁、网站主业务负责人汪建伟所说，“在快手，不仅用户是我们的元老，创作者也是元老。”
粉丝增长难，创作者渴望稳定增长
要成为一个创作者，摆在你面前的第一个命题就是去哪里找话题。
凭借《你见过凌晨四点》和《体验百种生活》系列视频，在快手一年收获超320万粉丝的纪录片创作者李娃娃分享了她的视频《博主最真实的日常》透露，作为博主的这一年，我没有睡过一个好觉。 凌晨一点出门拍摄，凌晨五点拍摄结束。 熬夜想灵感，熬夜拍视频，不管昨天是什么数据，从第二天开始就全部清空。 创作灵感枯竭，几乎是每一个创作者时不时都会面临的痛。
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图说：纪录片创作者李娃娃。
除了灵感，粉丝增长和视频播放量也成为了拉在每一位创作者心头的弦。
沙画师明哲在快手拥有69.5万粉丝。 虽然他的成长不如李娃娃快，但他也通过沙画赢得了众多快手老手的喜爱。
在她置顶的视频中，两幅与奥运选手有关的沙画分别获得了34.8万和44.2万的点赞。 她的沙画视频《只有这绿》甚至被央视转发。
明哲告诉Tech星球，她是在2014年辞掉上一份稳定的工作后开始学习沙画的，沙画对她来说是一个职业和爱好高度统一的事情。 她的沙画创作之路一帆风顺，正式拜师授课的第一幅沙画在社交媒体上获得了大量关注。
沙画的创作周期并不短。 原创沙画需要一个月左右，很多二次创作需要半个月，所以明哲的沙画月产量并不高。
在她看来，创作者关心账户数据波动无可厚非。 这些东西确实是让人内心感到安定、快乐和安全的最直接的动力。 但她已经过了需要担心流量的创作阶段。 此外，沙画创作还能继续为她带来可观的商业变现。 眼下，她更关心的是沙画创作的利他主义，能给社会上的其他人带来更多的心灵慰藉。
但她也关心自己的作品在快手上的播放量，以及如何调整方式让更多人更好地看到。
无论是明哲还是李娃，不同阶段的创作者都表现出几乎相同的创作困境，即对持续、长期创作的渴望和对稳定基本流量的渴望。
光合计划升级：给钱流量
不同的平台有不同的调性。 一些沙画作品在其他平台上很火，但在快手上很可能没有大的水花。 去年加入快手后，明哲表示，她会经常和快手沟通，表达自己遇到的运营困难，沟通视频没有进一步传播的原因，还有哪些地方需要改进。
快手运营人员会为她分析，快手平台用户的使用习惯，用户更倾向于阅读短片，超过3分钟的视频可能会被快速滚走。 沙画视频比较长，短视频平台的表达需要搭配更短更流畅的内容。 于是，明哲想了想，为快手编辑了一个时长较短的沙画作品版本。 调整后，符合平台调性的爆款沙画内容不断涌现。
快手并不是不知道创作者关心的问题。
快手主站业务负责人汪建伟在广合会上表示，流量和现金流是创作者面临的两大核心问题。 本质是创作者如何从创作到持续创作，从支持到持续运营。
汪建伟表示，他们内部讨论过，最终达成共识，做平台首先要做好匹配和规则。 即可以将喜欢阅读内容的用户更精准地匹配到能够创作出好的内容的作者，同时也可以转化为一种规则和机制来告诉大家。 不要让创作者在黑暗混乱的世界中摸索前行。
第二件事是让更多新的创作者、小而美的创作者被发现、被看到。 第三件事是让创作者获得回报，而不仅仅是“为爱发电”。
事实上，快手这两年在内容生态上进行了很多优化升级。 2019年之前，快手几乎没有做任何干扰用户的操作。 之后，快手从单纯的负向社区经营升级为全面开放正向运营。 不仅倾斜和支持一些平台认为好的内容和创作者的相关政策。
最典型的正向运营成果就是快手打造了丰富多样的特色内容供给：短剧、娱乐、体育、常识、农业农村、招聘、房产等。 ——优质头部内容、优质主播涌现。
正如汪建伟所说，快手似乎在从“有趣”到“有用”的迭代。 “我们的平台正在孕育，看到越来越多的新连接方式，似乎不仅仅是通过点赞、评论、分享，而是通过一些更有意义的后链服务，让我们走得更近，更有价值。”
在今年的光合创作者大会上，快手除了支持，更强调的是服务。 这或许也是快手运营更加精细化的一个标志。 会上，快手甚至宣布将开发独立的创作者APP。 未来，创作者可以更直观、更清晰地知道平台上哪些内容受欢迎，哪些内容可以在快手赚钱，创作者的疑问和挑战也可以在最短的时间内得到解决。
此外，快手还升级了此前的光合作用计划，全年以十亿现金、千亿流量补贴创作者，针对创作者不同生命周期匹配不同的个性化激励任务。
无论是单独开发创作者APP，还是升级光合作用计划，所有的动作其实都指向同一个目的：快手希望通过更规范的服务和更有吸引力的政策，让快手上的创作者实现更稳定的增长，从而与平台。 一起走得更远。
对于快手来说，内容生产者是内容平台的核心。 没有创作者创建的内容和建立的链接，平台就无法蓬勃发展。 而快手对创作者的投入，未来必将反哺快手社区生态。
内容平台竞赛代码
虽然创作者的初衷不一定是变现，但变现的好坏无疑极大地影响着创作者能走多远，以及对平台的忠诚度。
一位参与光合会的MCN机构创始人告诉Tech星球，通过内容拉粉非常困难，最关心的是能不能赚钱，能不能持续赚钱。
快手需要向服务之外的创作者证明自己的变现能力。
目前，快手创作者的主要变现方式主要有直播、电商、广告、付费内容等。
快手多位高管在会上公布了部分变现数据。 汪建伟表示，2021年将有2000万创作者在快手上赚钱，近六个月的总收入同比增长25.3%。
相比之下，这个数字并不低。 哔哩哔哩2022年第一季度财报显示，本季度共有110万UP主从哔哩哔哩获得收入。
快手变现达人数量稳步增长。 快手磁力引擎品牌营销负责人高亚美在光合大会上分享的数据显示，目前在磁力星注册的快手有170万，变现人数增长195%，商家订单数品牌接受度增加了 200%。
具体到细分类型，短视频创作者订单量增长较快，去年增长332%，直播创作者订单量增长201%。 粉丝基数相对较低（低于 500,000 粉丝）的创作者的货币化也增长了 600%。
此外，创作者的变现方式也在增加。 快手商业化业务负责人马洪斌表示，两三年前，我们讲创作者变现，更多的是讲创作者如何在商家上市和直播之外有不同的收入来源。 近两年可以明显看出，无论是电商还是其他领域，越来越多的创作者不仅做出好的内容，直接将内容变现，还有很多创作者直接进入了整个运营环节。
比如快手红人璐璐，直播与产业的结合，形成了直播招聘、直播相亲，为主播拓展了新的盈利方式。
电商业务也让更多的创作者实现了收入。 快手电商业务负责人肖谷透露，在快手电商卖货的人数每个月都在翻倍增长。 动态销售是指销售产品的人数。 也就是说，在过去的一年里快手红人璐璐，通过电商从快手赚到钱的老手和创作者是原来的两倍。
过去，快手人才的变现效率并不是行业最高的，但目前，商业化、电商、付费内容等领域的人才收入增速非常快，而且还有很多这部分的增长空间。
如今，快手再次对与创作者变现相关的几大业务进行了相关升级和补贴。 快的配送提出了明年阶段性目标，帮助100万推广者电商收入破零。 磁力引擎推出了麦子计划和星海计划，希望能让更多的创作者接到品牌的订单。
通过一系列的升级，快手有望让更多的创作者留在其平台上。 快手一直以用户粘性着称。 据汪建伟介绍，2016年快手的粉丝量达到1万，时至今日仍有超过70%的粉丝活跃在快手。 超过80%的拥有10万粉丝的创作者活跃在快手。 94%。
内容平台竞争到底，其实是“人”的竞争，平台尽可能把这些人留在自己的地盘上。 如果平台解决了创作者关心的变现问题，无疑就掌握了竞争下半场的密码。
