熊猫直播退出时，参考曾一度认为下半场比赛不会直播了。 想，也许做另一个 TME。 （彩蛋：文末有福利）
这种无聊的情况，让作为娱乐记者朋友的参考君，甚至开始考虑减少对直播比赛的关注。 “没什么可写的，没有以前那么热闹了。”朋友说。
直到7月17日，斗鱼美股上市，才让整个行业一度沸腾。 至此，斗鱼和虎牙两大游戏直播巨头同时上线，为新一轮战斗做好弹药准备，正式宣告游戏直播上半年结束。
或许是故意搅局。 斗鱼上市前夕，快手公布了游戏直播的内容数据； 而抖音PC端直播小助手上线，内部人士透露，即将布局游戏直播。
抖音或布局游戏直播
“千播大战”后快手天时地利人和
回顾“千播大战”：2012年虎牙独立，靠着团圆时代YY的输血，2年内在行业内无敌手。 虎牙保留了YY主播拿走打赏不拿底薪的制度，度过了无忧无虑的“童年”。 2014年，斗鱼、战旗、龙珠进场，开启了“烧钱大战”。 斗鱼提出了底薪制度，不仅奖励主播，还给了底薪保障收入。 一时间，主播入驻斗鱼，带走了虎牙一大批用户。
而此时大牌主播的底薪还在千万元以下浮动。 为了挖到洞主、职业选手卢本伟（55岁）、洛丽塔等6位顶级主播，斗鱼只花了6000万元的签约费。
2015年9月，财大气粗的王思聪带着熊猫直播入场，将主播的签约费提高到一个新的高度。 据称，熊猫以5年3亿天价签下战旗直播主播拼多多，将“千播大战”推向高潮，掀起直播的第一轮“洗牌”游戏直播，而最先落伍的是战旗和龙珠直播，2016年其他还在起步阶段的中小直播平台当场倒闭，游戏直播成为斗鱼、虎牙、熊猫“三大平台”的格斗竞技场。
近两年，这种“扔硬币”的比赛还没有结束，最终拖累了熊猫。 净亏损分别为7.83亿元、6.13亿元和8.76亿元。 三年累计亏损22.72亿元。 一季度，主营业务仍处于亏损状态。 盈利除了节省开支外，主要来自汇兑收益+存款利息。 （数据来自斗鱼财报）
2018年的大主播，如陈一发儿、李哥、卢本伟、林梦等，由于个人问题或离队或发展受限，将高价签下大主播的风险摆在了直播平台面前。 斗鱼和虎牙退出了主播间互相“抬价”，将风险转嫁给了主播公会，为这场旷日持久的“千播大战”画上了句号。 ”，不在我们的研究范围之内。
快手完美避开了这场“千播大战”，没有经过烧钱的试错阶段，加速进军游戏直播行业，正迎来天时、地利、人和的最佳发展机遇：行业大佬战后疲惫不堪，无心继续“烧钱”，上市是第一工作重心； 游戏直播用户成熟快手王者荣耀纯白主播，对直播内容的需求多样化； 短视频用户的积累，拥有庞大的原始流量； 虽然游戏主播的人气不如以前，但新主播获得粉丝的成本却极低。
在行业数据这个小葫芦里，快手主播已经在《王者荣耀》游戏的前十排行榜中坐稳一席。
斗鱼上市前一天，快手在站内公布了游戏直播数据：移动端日活跃用户突破3500万，游戏视频日活跃用户达到5600万； 2019年上半年游戏相关内容发布量达5亿，点赞量达100亿。 作品评论数15亿，内容分享数1.2亿。 隐隐有“带你参军”之意。
轻重结合开发的游戏直播
斗鱼CEO陈少杰认为，短视频和直播不构成直接竞争。 短视频的特点更像是集锦快手王者荣耀纯白主播，很短很精彩，而直播就像看比赛。 ，两者的需求是不同的。 短视频其实是一个链条，完成了用户对游戏视听内容的需求。
陈少杰的想法很“漂亮”。 不过，除了成长之外，短视频以更直接的变现方式进军直播是必然趋势。 游戏直播首当其冲的是最集中、最活跃的直播用户。
古语云：尺短寸强。 快手显然不愿意仅仅作为直播行业的一个“补充”环节存在。 直播与短视频的技术对接，甚至在某些层面上，都没有限制。 短视频和直播的沉浸式+碎片化双内容社区更具优势，给用户提供全面的选择。 快手和抖音的长内容生态一旦发展起来，斗鱼和虎牙就很难挂上“免战牌”了。
“快手游戏相关的日活跃用户在行业中处于领先地位。我们既有短视频，也有直播。得益于快手庞大的社区，我们在游戏内容和社交链的完整性上更有优势”，快手游戏负责人说。
大到推出“百万游戏创作者扶持计划”，鼓励创作优秀的原创游戏内容，小到暑期站内“王者峡谷排位赛”活动，快手明确拒绝了斗鱼的“免费游戏”在比赛直播中。 战”的要求。抖音还推出了PC端直播助手。抖音公会的主播招募在朋友圈发起招募，鼓励赤鸡、LOL和主机游戏的主播开播，指出“新账户、新政策、新软件、佣金不变、夏季流量支持”。
7月23日，快手将举办光合创作者大会，以“开放流量，光速增长”为主题，召集媒体和内容生产，其中游戏内容将成为三大分论坛之一。
于是原先的短视频用户转化为网站上的长视频和直播用户。 长期沉浸体验带来的疲劳、直播内容同质化严重、热门游戏出现周期延长和过度消费，直播平台PGC内容在实际成本、制作时间等方面遇到落差等一系列问题，直播用户流向短视频APP，类似于近两年游戏行业的温和发展。
直播行业数据平台Hulu显示，截至6月30日，王者荣耀前50名游戏主播中，快手游戏主播占10名，前100名中快手游戏主播占24名； 前50名手游主播中，有10名快手游戏主播，前100名中有31名快手游戏主播。
不出所料，快手已经成为出击游戏直播市场的年度“黑马”，进入行业主流视野。
快手和抖音的“次元”利器
由于直播与短视频的维度不同，斗鱼CEO陈少杰提出，直播与短视频不构成直接竞争。 理论上，黑暗森林中不存在不同维度的生物，但斗鱼CEO陈少杰忽略了后半句：顶级文明可以改变生命形态，从一个黑暗森林跑到另一个。
新京报报道提到，快手的发展战略不会仅仅停留在“北快手”，而是会以游戏直播为切入点，“攻克”南方市场。 暑假结束前，快手将在游戏直播市场推出一系列动作，包括签约头部主播、引入地方公会、推出网游付费电玩、推出陪玩功能等。 此外，疑似腾讯为未上市的快手补足了弹药，并给出了新一轮融资，估值超过250亿美元。
与快手相比，斗鱼和虎牙手握电竞赛事入口，积累了大量优质电竞游戏用户。 如果在短时间内以挖角的方式追击他们，势必会重蹈斗鱼和虎牙之前经历过的困境。 能带来多少还不得而知。
抖音的情况比较好。 起初，斗鱼和虎牙看中了抖音巨大的流量，将抖音作为自家大主播的内容发布平台。 抖音突然切入比赛直播，进入防守圈，他们毫无防备。 心。 因此，大主播虽然不在抖音直播，但在短视频内容分发上，都是抖音的忠实用户。 对鱼和虎牙危害更大。
参考君其实是偏向快手的，抖音未来可能参考腾讯的游戏分发。 它也是一个游戏分发渠道。 当其他渠道给游戏开发商3:7的分成时，腾讯敢喊出1:1的9分要求，面对绝对优质的用户流量，能思考的主播自然有自己的选择。 短视频和直播本来就具有互补的功能，视听用户之间的转化应该不会太差。
快手直播《王者荣耀》新晋主播九天虎
现有各大游戏直播平台都在不约而同地改革主播底薪制度，试图减轻负担。 斗鱼这么大，也在不断推出站内活动、粉丝节、排行榜等，鼓励主播给自己送礼物，要求主播在人气和礼物方面完成相应的指标，才能获得全额底薪，弥补过去。 大量内容购买支出。 即使是非常优秀的新主播，在起步阶段也拿不到早年可观的“薪水”标准。
老牌游戏直播平台的这种情况使得优秀的新主播可能会优先选择抖音和快手首发，为快手和抖音获取和培养优质头部主播提供了一个成本相对较低的途径。 至于快手和抖音未来会不会发力电竞赛事，目前还不得而知，让我们拭目以待。
短视频与直播平台的进一步融合，直播下半场正式宣告开启，精彩近在咫尺。
