4G网络在中国率先商用时，业内有很多观点认为移动视频应用会爆发。 4G网络的普及速度比大家预想的要快，而短视频和直播这两类移动视频应用的爆发速度也比大家预想的要快。 数据机构QuestMobile发布的3月App全景报告生动呈现了中国短视频行业，易观此前的一份报告交叉验证了短视频行业第一阵营浮出水面的事实：秒拍、快手和今日头条的三大王国时代来临。
短视频市场上演三国杀
根据QuestMobile 3月份的数据，整个移动互联网市场同比增长最快的热门行业是：在线视频46%、综合电商40%、综合信息47%、终端门店48%、实体店-时间策略162%（王者荣耀），短视频58%，外卖服务75%。 不难看出，视频依然是热门赛道，短视频增速超过视频整体增速。 这可以解释为什么2017年BAT等巨头都在加强对短视频的投入：腾讯投资快手，同时升级芒种Project 2.0，重点扶持短视频内容； 阿里娱乐旗下的土豆网，已经从UGC视频平台转型为短视频平台。 视频方面，大鱼计划投资20亿扶持短视频内容； 百度旗下百度视频入股短视频社区人人视频，自身的融资计划也已启动。
虽然BAT已经全部入局，但短视频赛道的领头羊并不是BAT的“儿子”。 QuestMobile报告并未对短视频单独进行排名，而是将其归类为手机视频。 这种分类也说得通——爱奇艺、腾讯视频等传统视频网站也在大力推广移动端的短视频。 毕竟，短视频更能迎合移动场景下用户碎片化的消费习惯。 但是，如果你把那些只做短视频的平台拿出来，你会发现短视频平台的第一阵营已经很清晰了。
在移动视频排行榜中，MAU和DAU排名前五的分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍和快手，而快手刚刚进入MAU亿级俱乐部。 在DAU排行榜中，今日头条视频以873万的数据进入TOP10。 无论DAU还是MAU，移动视频前十的短视频APP只有三个：秒拍、快手和今日头条视频。 这里必须说明一点：今日头条的大部分短视频流量来自“今日头条”，而不是“今日头条视频”。 可能是今日头条没有向任何第三方机构开放数据统计SDK，导致QuestMobile无法采集到相关数据。 将秒拍SDK嵌入微博，意味着QuestMobile收集的数据包括了秒拍APP和站外用户的总和，更加全面。
另一家机构易观国际今年3月的数据也印证了QuestMobile的数据。 从用户全网渗透率来看，移动短视频平台排名依次为：秒拍（61.7%）、今日头条视频（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。 结合QuestMobile和易观的数据，不难发现两个结论：一是短视频第一阵营已经很清晰，秒拍、今日头条和快手； 都有优点。 其全网MAU为27645万，DAU为5877万，仅次于腾讯、爱奇艺和优酷三大移动视频巨头。 在TOP1000榜单中，秒拍MAU也能排在第14位，比第一大第三方浏览器UC还要高。 不过，秒拍虽然已经形成了优势，但是还没有拉开距离。 随着腾讯投资快手、今日头条加码短视频业务、BAT个人入局，短视频市场依旧动荡不安。
短视频会成为BAT的菜吗？
在QuestMobile的TOP1000榜单中，按MAU排序，排名前37位的应用进入了亿级用户俱乐部。 我统计了一下，国内37个Top App中，有28个被BAT直接或间接收入囊中，占比达到了75.7%。 其中，腾讯拿下了16家，几乎占了一半，可见腾讯进军中国移动互联网的能力如此之强。
• 阿里：直营业务：手机淘宝、支付宝、优酷、UC、高德地图； 投资业务：微博、秒拍（微博间接投资）；
• 腾讯：直营业务：微信、QQ、腾讯视频、QQ浏览器、酷狗音乐、腾讯新闻、QQ音乐、用用宝、腾讯手机管家、王者荣耀、开心小小乐、酷我音乐； 招商业务：搜狗输入法、手机京东、美团、快手；
• 百度：直属业务：爱奇艺视频（虽然已被管理层私有化，但仍属于百度家族）、手机百度、百度地图、百度手机助手和百度输入法。
• 非BAT系列：WIFI万能钥匙、今日头条、360手机卫士、一点资讯、美图秀秀、陌陌天气、美颜相机、360手机助手、小米应用商店。
在Top 14的App中，有4个是移动视频，可见视频在移动时代的重要性，而TOP3的移动视频腾讯视频、爱奇艺和优酷恰好属于BAT，而搜狐视频在缺少BAT加持的情况下，移动端没能挤进前五。 不过，目前短视频前三的秒拍、快手和今日头条，还不是BAT的兵。 虽然秒拍和阿里因为微博有间接的资本关系，而快手和腾讯也刚刚有投资关系，但独立性还是很强的。 不过，看完视频平台的结局，我们不免会有一个疑问，短视频会不会进入BAT的怀抱？
我认为答案是否定的。 视频之所以最终落入BAT的怀抱，是因为视频行业庞大的版权内容和带宽支出使其难以盈利。 优酷土豆给了阿里可乘之机。 在资金和资源的支持下，迅速成长，最终形成移动视频前三。 但是，短视频是内容平台，不是内容管道。 它们不是基于购买版权，而是基于内容生产力的形成，从而避免了巨大的内容成本。 同时，当广告商的预算向移动和视频倾斜时，这些平台也在形成自身的造血能力。 因此，我认为无论是秒拍、快手还是今日头条，都不太可能进入BAT的怀抱——当然，还是有获得投资的可能。
不过，视频行业多年来“多巨头并存”的格局，我想也可能是短视频行业的常态。 短视频不可能一统天下，必须多元并存。
短视频巨头争什么？
短视频行业顶级阵营的三位选手，看似是竞争对手，实则理念完全不同。 甚至可以说，它们正在主动或被动地形成分化。
1、秒拍：资源和渠道优势明显，但仍需努力。
秒拍的策略是两条腿走路。 一方面，它与微博相辅相成，借助微博可观的用户基础和越来越依赖内容策略获得了更大的发展； 另一方面，自主研发了App矩阵。 三大App分别是秒拍、小咖秀和一智播。 一侠科技创始人兼CEO韩坤对这段关系的解释是：这不是简单的拥抱，而是谋求双赢、共赢的战略合作。 就自身能力而言，秒拍在强化自身App分发能力的同时，最重要的是探索内容生态和商业化。
截至目前，一侠科技已投入近20亿元人民币扶持内容创作者，打造短视频上下游产业链。 内容生态服务和工具支持。 近日，秒拍在TOP50原创月榜的基础上，推出秒拍“金栗子”奖，鼓励内容创作者。 在商业化探索上，秒拍不走传统的视频广告模式，而是将平台的交互能力和内容优势转化为多元化的商业产品，包括原生广告、互动广告、效果广告、内容广告和整合营销。 三大平台的流量和内容资源，以及微博、分众、电商等周边渠道，为品牌商提供定制化的移动视频营销解决方案。 去年下半年广告投放1亿条，变现能力在短视频中领跑行业。
2、快手：三四线城市之王，被腾讯寄予厚望
快手和秒拍不是直接竞争对手。 他们的目标市场完全不同。 一个以三四线市场为主，一个以一二线城市为主。 QuestMobile数据显示，秒拍用户地域分布集中在江浙沪、北京、上海、广州等经济发达地区。 他们的用户属性完全不同。 秒拍用户与微博用户群体非常相似。 QuestMobile数据显示，秒拍内高消费用户占比72.7%，秒拍外用户使用iOS用户占比最高； 群体比较相似，男性用户略多，超过一半的用户是24岁以下的未婚人群。他们的内容特征完全不同快手视频和今日头条，因为内容生产者和内容消费者在两个平台上是完全不同的群体，打开App就能感受到完全不一样的画风。 在我看来，秒拍和快手的区别就像豆瓣和天涯的区别。 虽然都属于共同体，但不属于竞争对手。
快手获得腾讯投资后，被放弃微视的腾讯寄予厚望。 快手正在加快与QQ空间等产品的互联互通，形成类似微博+秒拍的格局。 不过，正如微博和QQ空间不能视为对手一样，这种格局形成后，也不会对抗秒拍+微博的组合。 产生实质性的影响。 腾讯偏爱“双子战略”，如微信+QQ、腾讯影业+企鹅影业、腾讯新闻+每日快报。 除了短视频快手，腾讯也在支持自己的平台企鹅。 去年，腾讯宣布，腾讯企鹅媒体平台的短视频日均播放量已超过18亿次，略高于同期的头条视频。 2.0，10亿现金也重点扶持短视频。 腾讯在短视频上形成多元化布局，快手只是马化腾的一颗棋子。
3、今日头条：个性化算法为王，越来越注重内容质量
今日头条从2015年开始试水短视频，2016年张一鸣将其提上了更重要的议事日程，他在一次发布会上宣布，短视频是内容创业的下一个风口。 此前，今日头条短视频播放量已达10亿次，超越图文成为最主要的内容形式。 这种自下而上的内容消费需求倒逼着今日头条加强短视频布局，土豆自上而下的QuestMobile数据显示，今日头条视频功能的活跃用户数稳步增长，渗透率过半； 顺势推出的独立视频应用“今日头条视频”DAU也成功进入前十。 可见，在今日头条强势崛起的同时，短视频业务也顺风顺水。
今日头条和秒拍、快手有两个显着的区别。
首先，PGC 多于 UGC。 内容由自媒体等专业创作者出品，不像秒拍、快手提倡兴趣分享、生活记录，有点像爱奇艺和优酷的区别。 然而，就在今天的爱奇艺和优酷都在加强PGC变得越来越像的时候，今日头条推出微头条“微博”，头条视频必然是“秒拍”；
其次，今日头条视频分发和其他内容一样，都是算法驱动，而秒拍是社交+算法的分发。 算法缺陷带来的问题很明显，就是内容生态中劣币驱逐良币，用户的阅读兴趣会越来越窄。 今日头条的缺陷还是很明显的。 事实上，一点点CEO李亚等过去提倡算法分发的玩家也在不断反思纯算法分发带来的问题。 核心解决方案是引入“人”：比如类似微博、秒拍的社交关系分布，再比如加入人工审核和推荐机制。 今日头条也在强化人性化，让更多人参与到内容的制作和分发中，比如微头条，评论可以转发到新闻流，加强对违规视频的打压和低质量的统治对于今日头条来说，如何提升短视频内容的质量，将是未来的重中之重。
从短视频三巨头的对比可以看出快手视频和今日头条，在用户规模也就是分发能力基本定型之后，短视频平台的争夺点主要有两个，一是内容，二是内容，更多，更好、成本更低的内容； 二是变现，将短视频播放量转化为真金白银，现在秒拍已经实现了两条腿走路，而快手和今日头条在内容生态建设上略逊一筹，内容必将成为他们未来布局的重点. 虽然他们各有特点，短期内竞争关系不是很强，但未来必然会越来越相似，竞争只会越来越激烈。
综上所述：
除了目前短视频行业的前三巨头秒拍、快手、今日头条，还有阿里巴巴斥资20亿元现金扶持内容的土豆网，美图旗下的美拍，正在蓬勃发展在港股市场，腾讯的Proson是腾讯媒体平台、百度寻求融资的百度视频等重量级玩家。 如果算上进军短视频综合平台，这个市场就更热闹了：已经靠直播赚了大钱的陌陌，已经将自己定位为视频社交平台，短视频是其头号优先事项; 阿里巴巴旗下所有电子商务平台都以短视频为主； 网易、搜狐等新闻客户端也在加强短视频内容。 用户需要消费短视频，所以各个平台都在接入短视频，结果就是短视频的混战。 可以说，短视频市场还远没有定论。
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