文|阿木
快手也即将进军电影行业。 5月8日，快手短视频在微博注册了新账号“快手影视”快手怎么直播放电影，并发布了第一条消息，宣布将于5月10日在快手平台独播首部合作电影《空巢》。是继抖音之后又一个发展影视长视频业务的短视频平台。
除了实现院线电影向网络转移，近期以抖音、快手为代表的短视频平台也动作不断，几场特色直播正向规模化、常态化方向发展。 随着短视频平台相继吹响进军影视行业的号角，这将对行业产生怎样的影响？ 抖音和快手的长视频梦真的能实现吗？
“电影梦”在短视频平台上的轰动题材更容易让人接受。 今年疫情爆发以来，全国影院被迫按下暂停键，大量院线电影撤档、延期上映。 其中，部分电影选择了另一种优惠。 途中，医院切换到网络。 5月10日，由张炜执导的电影《空巢》在快手放映厅正式开机。 这是快手首部合作上线的院线电影。
巧合的是，在此前的春节期间，抖音短视频还邀请了全国各地的人免费观看电影《囧妈》，引起了不小的轰动。 之后，电影《大赢家》也采用了从院线到网络播出的形式。
除了多家院线电影与短视频平台联合放映外，传统视频网站也承接了部分院线电影。 《肥龙过江》、《我们永不言败》也在视频网站上线。 与传统视频网站不同，抖音和快手作为短视频平台，在选择院线电影时，其实更倾向于短视频用户的观看习惯，尤其是在选择煽情题材的时候。 像这次快手母亲节档的《空巢》和上次抖音春节档的《囧妈》，都把目光投向了亲情。 《空巢》虽然没有当红明星加盟，但聚焦当下社会空巢老人的生活； 《囧妈》也通过两代人的碰撞，完成了一次家庭的回归之旅。
而这一次，快手在母亲节推出电影，其寓意溢于言表。 短视频平台希望用空巢老人等具有现实意义和人文关怀的题材，作为献给全世界妈妈的节日礼物。 这实际上是为了与观众建立共情。 不过话说回来，对于院线电影来说，从院线转移到网络其实是无奈之举，而对于短视频平台来说，从院线转移到网络则是平台增长的又一次突破口。 虽然这一形式一开始被业界否决，但不久前，国家电影局召开电影应对疫情视频会议，指出要统筹线上供给，同时加强支持院线电影在线播放和网络电影的发展。 统筹规划，积极利用互联网推动电影发展。 在相关机构的支持下，电影院线的转移变得更加自然顺畅。
《王牌秀》在短视频平台直播的常态化形式 除了在电影影视方面的探索，短视频平台也多次尝试进军综艺市场。 与以往微综艺的火爆不同，近期王牌节目短视频平台的发展更倾向于短视频属性的直播节目，并逐渐呈现常态化趋势。 同样以快手短视频为例。 据娱乐商业观察不完全统计，近期，快手短视频上线了六期风格各异的直播节目。
其中，主要可以分为两类，一类是传统节目的短视频平台衍生节目，一类是植根于短视频平台的新节目。 一方面，受疫情影响，不少综艺节目的录制都转移到了线上，短视频平台在其中看到了卖点。 为此，快手短视频联合王牌脱口秀节目《非常安静的距离》推出了特别直播版，将采访现场搬进了直播间。
此外，快手短视频联手单向空间，力推知名作家、出版人徐知远加盟快手。 《十三邀》后，继续推出直播栏目《许知远与朋友》； 此前，快手还携手笑果文化，带来“沙发喜剧秀”系列直播等。
另一方面，一些短视频平台的直播内容更加系统化，推出了一些可以持续很长时间的主题直播活动。 快手首档网络搞笑综艺节目《8:30开怀大笑》圆满落幕； 并推出首个云组织、云催婚、云相亲、云指导的情感直播节目《春暖心社》； 以及品牌公司连麦直播互动节目《云大哥上门》负责人等。
除了这些直播节目，近日，快手短视频还冠名了由周杰伦领衔的全新全球户外生活文化真人秀节目《周游记》，并在站内推出“JAY粉丝挑战赛”，同时定期发布与节目相关的周边视频，如魔术表演，篮球表演，以及其他与朋友的有趣互动。 而今年的快手短视频为《这！嘻哈》第三季全网唯一短视频试听平台，推出《云战：舞王猜猜看》等栏目。爱吃的西瓜来笑哈哈》共获得738.8万票。
总的来说，相比之前微综艺在短视频平台的兴起，抖音和快手其实更适合一些带有直播属性的栏目。 这样既可以充分发挥短视频平台的优势，又可以不断为平台开发新的内容。 打好用户和粉丝的基础。
短视频观看者会为短视频平台的“先天缺陷”买单吗？ 虽然以抖音、快手为首的短视频平台目前在影视行业追梦成效显着，但离实现这个梦想还差得很远。 院线转网络电影方面，即使登陆短视频平台后，依然有一定的市场。 但是，以这种形式，很有可能在疫情得到控制之后，退出历史舞台。 主要原因在于收入问题。 目前，登陆短视频平台的院线电影都是免费播放快手怎么直播放电影，这意味着平台需要吸纳巨额的版权费用。 此前，抖音斥资约6.3亿买下《囧妈》，高水平的电影很难免费出来。 不过，作为快手短视频推出的《空巢》这样的低成本电影，影片的传播力和影响力也将大打折扣。
同时，会员付费的形式在短视频的土壤中还没有形成用户习惯。 如果想用它来付费观看，短视频平台还需要付出更大的努力。 在最新发布的《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》中指出，按照相关技术指南，在落实防控措施的前提下，采取预约、限流等方式，开设影院等相关娱乐休闲场所，这也意味着“从医院向互联网转移”的趋势将被打断。 此外，在直播综艺方面，受此前居家办公的影响，越来越多的行业采取“云”举措，为直播行业带来了“红利期”，使其快速成长.
随着疫情好转，属于短视频平台的红利即将逝去。 接下来的挑战是短视频平台追梦能否成功的关键。
结尾
