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上海梅花季的第一天，雨如期而至，一些观众拿着相机匆匆进入上海中心大厦。
当晚的颁奖典礼上，电商圈里的雪梨、林珊珊、张大奕、滕雨佳，短视频圈里的李子柒、大连老实王博文等熟悉的网红都会来。他们是各自领域的大流量。
扑克脸的保安在遇到记者时也会低声说：今天XX来了吗？
▲（左）林珊珊（右）雪梨
“网红文化”是微博的特殊基因。除了名人，他们是平台的另一个流量来源，有些甚至与名人一样好。
微博高级副总裁曹增辉表示：“我们认为，拥有1000万粉丝以上的网红已经倾向于像艺人一样运营和发展，具有非常强的商业IP价值。初步实现粉丝超过500万。大众人群的覆盖面，包括开始有一定的公众影响力，在100万到500万之间，我们认为在垂直领域是有影响的。”
根据艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》，截至2018年5月，中国网红粉丝总数达到5.88亿，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的人年龄在25岁以下。
微博官方给出了一个数据：目前快手红人陈雪凝图片，微博上拥有超过100万粉丝的名人有2万多名。
帮助明星变现是微博等平台留住明星的方式之一，但与国外相比，流量并不能直接变现，流量只代表好看的数据。
尔加视频联合创始人苏欣告诉记者，“国外人口少，流量价格会比较高。国内人口多，单靠大量流量做内容的人无法生存，所以他们需要寻找其他渠道来支持……所以我们看到了更直接的流量出口——广告和内容的结合。”
▲博主毒角SHOW发布的微博
苏信所说的广告只是明星变现的手段之一。电商是变现的主要来源，未来甚至很多做内容的明星都在尝试扩张。
雪梨和林珊珊的存在，让不少“红人”羡慕不已。它们是消费符号的代表，它们的内容本身就是一种产品。
微博和电子商务有着特殊的联系。去年底，微博CEO王高飞发布数据显示，2017年，自媒体微博收入超过207亿元，其中电商实现收入187亿元。
电商以压倒性优势取胜，微博只是起到了分流消费的作用。
新兴平台也发现了这个角色。
比如，抖音在年初进行了小范围的测试快手红人陈雪凝图片，将视频嵌入到购物车按钮中，直接上淘宝。
▲ 抖音购物车链接淘宝
低调的快手其实也有相应的考验。通过快手实验室，打开“我的店铺”功能，可以在视频中嵌入产品信息，链接也指向淘宝。
▲淘宝开店链接
你找到最大的共同点了吗？通过淘宝。无论是微博、抖音还是快手，选择不是自己打造一个全新的商城，还是把最繁琐的事情留给淘宝。
原因很简单。还记得今日头条试图在平台上打造“放心购买”吗？除了供应链，自建商场还需要解决售前、售后、付款等问题。利用天猫和淘宝店的事情还没有完成。
微博在导流电商这件事上探索了一条比较成熟的路径。
微博商业产品部总经理于爽在接受采访时表示，“我们非常坚定，不自己创建交易平台。我们的优势在于两点。第一点是微博平台是一个典型的平台。”有个人IP，你可能不是因为这个平台叫微博，可能是因为张大奕和俞陌陌，这是最典型的特点，如果有些平台没有这种私域流量，那都是公域流量. 无用且不稳定。
第二大优势是我们现在做的方式，你可以发布的媒体形式是多种多样的。最早的名人做文字和图片，现在可以做短视频了，我们的短视频没有那么短了。您可以发布 10 秒、15 秒或 1 分钟。有时谈论衣服需要 2-3 分钟或 3-5 分钟，而不是 15 秒或 1 分钟。媒体可短可长，可直播。我们的整个形式非常多样化。. "
这句话很有意思。对于电商来说，全是公域流量是没有用的，而且不稳定。
公域流量还涉及到电商的代表——抖音。
抖音上瘾的秘诀就是为大家打造专属的流量池。收集所有好的和流行的内容，打包并推送给用户。
强大的运营方式大大降低了用户查找和消费内容的时间成本。虽然粉丝数量快速上升，但抖音是“公共领域流量”的优先推荐。
这种做法会削弱出现在粉丝主页上的博主被关注的机会。这样一来，即使博主通过某些视频快速获得关注，也可能只会获得一些无效的关注。
如果抖音要进一步发展电商内容，那么内容推荐比例需要调整。如何让粉丝更频繁地出现在粉丝眼中，是第一个亟待解决的问题。
