在长江与沱江的交汇处，川南有一座酒楼林立的城市，古称“江阳”，又名酒城。
走在酒城，青石板上的川南民居，经历了百年风雨的老作坊，风中有酒香。透过浮光中的沉重气息，可以一招横穿古巴国蜀地。明朝爱酒的才子，曾在江边官职上唱，一壶浊酒，相见甚欢。也有清人感叹，城里人在水里，酒家在河里红。
这里是泸州，位于地球神秘的酿酒纬度，北纬28度，445年历史的国宝坑群所在，也是泸州老窖之一的产地中国四大名酒。从第一滴“巴蜀青”开始，这里的神神酒巷就已经家喻户晓。汉唐以后直到今天，泸州老窖的故事从神身九乡传到了世界。
在每四年举办一次的世界顶级赛事上，泸州老窖作为唯一的中国白酒首次亮相世界杯。
走进世界杯
6月，万千球迷进入“世界杯时间”。
世界杯开幕前夕，泸州老窖·国窖1573在俄罗斯举办了2018年世界杯“让世界品尝这杯”欢迎晚宴。国际足联官方酒店机构主任埃里克拜伦出席了会议。公告：泸州老窖·国窖1573成为唯一进入2018俄罗斯世界杯官方招待箱的中国白酒品牌。
晚宴上，中国前国足主帅米卢、乌拉圭名将、前国米球星雷科巴、前国足队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部主帅范志毅等足球大咖发表致辞国窖1573平台，通过芬芳的国酒朗诵友谊，开启了中国酒文化的世界之旅。
世界杯作为全球顶级体育IP赛事，关注度高、曝光度高。这是品牌走出去、全球业务的重大机遇，任何企业都不应错过。尤其是在互联网信息爆炸的时代，在消费者大大增加了品牌和产品信息的广度和深度的前提下，世界杯营销是品牌输出的好机会。然而，这个机会早已被可口可乐、麦当劳等全球品牌占据。
然而，自8年前“中国英利”作为中国赞助商首次亮相世界杯以来，“中国品牌走出去”、“中国制造的骄傲”的多重美誉层出不穷。
中国公司帮助 2018 年世界杯成为历史上规模最大的世界杯。从签约球员代言人到吉祥物、足球运动员中国足球高峰论坛，在这场足球饕餮盛宴中，处处可见中国元素。
今年，泸州老窖登上世界杯之舟，展开创新营销尝试。 “中国白酒首次携手世界杯，不仅是国际足联对国窖1573品牌影响力的认可，也是中国白酒国际化的里程碑。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总理王洪波说。
白酒积累了深厚的中国文化艺术价值。泸州老窖所属的“1573国宝窖池群”于1996年被国务院公布为全国重点文物保护单位。泸州老窖酒的传统酿造技艺代代相传23代， 2006年入选第一批国家级非物质文化遗产。
如今，泸州老窖进入世界杯，已不再只是一个“酒”字，而是早已成为中国优秀传统文化的代表，体现了民族精神。作为民族工业走向世界的代表，一直走在探索中国白酒创新、现代化、国际化的前沿。
正如泸州老窖所期望的那样，我们将以一种世界都能听懂的语言，向俄罗斯和世界的消费者讲述中国白酒的故事。泸州老窖正在向世界讲述中国葡萄酒文化和葡萄酒品牌的故事。这种信心不仅来自对产品的信心，也来自对道路的信心。
国际化助力“重回前三”
“作为与茶叶、丝绸、瓷器齐名的中国元素，随着中国的崛起和民族的复兴，中国白酒迎来了加速发展的良好时期。只要我们不忘初心牢记初心，强化规范，携手共进，开创中国白酒新时代。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林峰在2018年上半年举行的第七届中国白酒领袖峰会上表示。中国白酒的新时代是白酒走出国门的时代走向国际。
不难看出，泸州老窖与2018年俄罗斯世界杯的合作，也是泸州老窖国际化的一大举措。
今天中国的白酒市场正在蓬勃发展。 2017年，包括泸州老窖在内，茅台、五粮液、洋河等众多高端白酒的财报数据均呈现强劲增长态势。一方面是因为消费升级和消费习惯。另一方面，强者挤压弱者的市场份额。 2013-2017年，中国白酒经历了从低谷到复苏的过程，而“泸州老窖酒”泸州老窖·国窖1573也面临着新的机遇。
目前，整个白酒行业的深度调整仍在进行中，去产能仍在进行中。目前，白酒行业集中度不断提高，白酒消费向品牌、大企业、有技术和质量支撑的公司集中；同时，也专注于有渊源、有文化、有故事的酒类品牌。
对于泸州老窖来说，公司有自己的产品和品牌优势。
首先，泸州老窖作为泸香白酒的鼻祖，在泸香技术方面也处于行业领先地位；二是泸州老窖在产品质量等方面树立了行业口碑； ，泸州老窖自调整战略以来中国足球高峰论坛，高度重视国际化道路的探索，在提升企业和品牌在国际市场的影响力方面取得了阶段性成果。
其实，从2017年开始，泸州老窖就频频高调亮相世界，国窖1573“让世界品味中国”全球文化巡展先后走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、香港、莫斯科、多伦多和其他世界文化中心；此外，泸州老窖还借助“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、G20国际峰会、世界杯预选赛、中欧论坛等重大活动进行了深度种植。影响世界。入驻，塑造“浓香国酒”品牌高度。
目前，泸州老窖海外市场已覆盖47个国家和地区，呈现“畅销产品、畅销经销商”的良好局面，成为中国有效覆盖面最广、实际销量最大的泸州风味白酒海外市场。
今天，泸州老窖的海外扩张仍在继续。
泸州老窖作为中国传统制造业和文化符号，有责任也有义务抓住这一难得的历史机遇，在新时代上演丝绸之路的芬芳。
这就是泸州老窖的自信。
