每个人都有对美的热爱。美丽不仅是女性独有的。当男明星代言美妆时，逐渐成为一种潮流，外送美妆也算是进入了“撩妹时代”。不过，虽然流量花帅男都是品牌签的，但流量不代表能带货。谁的男性收入更高，取决于消费者真金白银的排名。
第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布了2018年第二季度“CBNData明星消费影响力排行榜”，并正式推出“CBNData明星罗盘”，通过更新榜单来评估数百名明星的消费影响力每季度的数据，我们可以及时捕捉明星商业价值的变化趋势。
数据君发现，2018年第二季度，CBNData的名人消费影响力榜单TOP30美妆品类，有12位男星光荣上线，占据榜单近半壁江山。
不得不承认，漂亮可口不再是女人的专利。女孩愿意为漂亮男人背书的化妆品买单。男生也想拥有像鲜肉明星一样的脸。不喜欢诚实正直的消费者一边抱怨着“年轻妈妈是XX”，一边为娇嫩的男孩买单。综合来看，上榜的男明星主要为自己代言的品牌和产品带货，而女明星在同款风格和推荐营销方式上表现更好的可能性更大。
口红效果突出，鲜肉助燃
口红四小王上线
口红效果又来了？没错，CBNData此前发布的《2018美妆趋势报告》显示，口红已经成为2018年最大的线上彩妆品类玉兰油2016代言人，消费者平均一年购买3.3支。有了这个良好的销售机会，品牌自然不会错过这个收割手采世家的好机会，纷纷开始了鲜肉色号的营销。
从娇兰的杨洋，到美宝莲的陈伟霆，再到兰蔻同样身高178的王俊凯，虽然男神和“老公”无法提供最直接的试色需求，却满足了粉丝经济中女性的需求幻想的内心需求，有男神美颜的加持，色号合不合适，似乎都不重要了。
不过，造势是品牌签约流量明星的终极目标。从CBNData 2018年第二季度名人消费影响力来看，上榜的有4位男明星已经普及了自有品牌口红，华晨宇（No.12）x雅诗兰黛、王源（No.1）。 13）x巴黎欧莱雅，王俊凯（No.21）x兰蔻，陈伟霆（No.25）x美宝莲，其中华晨宇名列前茅，领口红号）“四小天王”。
同为TFBOYS成员的王源和王俊凯分别获得巴黎欧莱雅品牌大使和兰蔻彩妆香水代言。 CBNData消费大数据显示，口红/口红是自有品牌最受欢迎的两大鲜肉。在美妆品类中，似乎被国际两大品牌的口红“带货人”选对了。
根据CBNData星数罗盘的数据，王源的明星消费转化率略好于王俊凯，即搜索王源关键词并产生购买行为的消费者是搜索王源的整体消费者袁的关键词。占比较高，说明王源带货的实际转化效果更好，后期带货潜力也可能更高。
男明星带货三大要素：超人气+帅气颜值+强大粉丝群
NINE PERCENT受宠，蔡徐坤领衔
年轻男明星代言化妆品并不新鲜。早在1990年代，24岁的木村拓哉就为日本化妆品公司嘉娜宝拍摄口红广告，成为第一个代言口红的男性。明星，打破了当时女明星垄断美妆广告的局面，广告一经推出就大受欢迎，销量大涨。
在精致美男受宠的时代，这种趋势越来越明显。纵观大牌美女代言或合作的男明星，每个人都具备“超人气+帅气颜值+强大粉丝群”的三大特点。以蔡徐坤（No.7））为首的NINE PERCENT组合小徐坤空降2018年第二季度CBNData明星消费影响力30强美妆品类榜单。具体来说，C出道的蔡徐坤掌管人气流量，早已将美男入狱，代言养生堂面膜，成为巴黎欧莱雅品牌的密友。从带货数量来看玉兰油2016代言人，最先挑蔡徐坤的养生堂赢了很多。养生堂面膜是蔡徐坤最受欢迎的单品。
在CBNData明星消费影响力2018第二季度美妆品类榜单上，仅次于蔡徐坤排名第二的NINE PERCENT成员是朱正廷（No.15），最受欢迎的产品驱动是团队代言品牌I DO香水。对比两位排名靠前的青年，在美妆品类中，朱正廷的明星消费转化率和网红购买力略胜一筹，虽然他目前不是团队美妆C位，但未来充满希望。
美妆带货男明星看代言，女明星同款推荐
林允、谢娜、吴昕都是黑马
虽然今天的美妆品牌已经从被女艺人代言的固化思维中觉醒，但她们明白，产品要想走红，就得靠撩妹子的真谛。不过，鲜肉代言策略未必总能立竿见影。比如鹿晗虽然在“CBNData星消费影响力榜二季度”榜首，但代言了依耶耶、欧舒丹等美妆品牌，并没有在美妆方面取得不错的排名类别。为伊丽莎白雅顿《9亿少女之梦》代言的林更新，以及希思黎2006年进入中国以来首位签约品牌代言人吴磊等，已经有两个季度没有进入CBNData明星消费者影响力美妆品类榜单。
相比之下，虽然鲜肉是口红代言的“新收割机”，但相比之下，女明星是美妆界的资深种植户，尤其是明星界的新美博主林允一直位居榜首连续两个季度在美女投放榜上排名第三，并在第二季度获得亚军。美容领域的输送力不容小觑。目前已经有MAC、IPSA、丝芙兰等彩妆品牌代言。不过从带货的单品来看，林博主在社交媒体上分享的推荐似乎更受欢迎。
还有谢娜（No.5），马栏山一姐，日后发力，代言一直脚踏实地，在场上也有实力美的越来越突出，听说她最近拿了一个产品，代言OLAY，价格亲民。吴昕（号6），东方不亮和亮西）也是美妆行业的佼佼者，虽然在《CBNData明星消费者影响力榜二季度》中没有找到她的身影，但凭借自己强大的安利光环，她进入了榜首美妆类前十。只能说虽然没有欣姐在江湖上的成就，但一直有欣姐的人气和美妆产品的影响力。
整体来看，上榜的男明星主要是为自己代言的品牌和产品带货，而女明星更多是在同款、推荐营销方式上发力，比如林允、吴昕，还有 Gulinaza，她的同款防晒喷雾也断货了。
