终于等到那个人了。
微博50文娱热搜半壁江山，B站同时最高人数超过20万，快手发布3小时内浏览量破亿，一直坐拥长期位居抖音热榜榜首，并入侵各大社交平台。热搜榜单……放眼华语乐坛，能因为一首新歌MV——周杰伦的发行而引爆如此火爆的人只有一个。
默认六年，画饼五年，这一次，杰·克莱恩以时间旅行者的身份弹奏钢琴曲《说不出口的秘密》，并于1920年与他一起穿梭于《午夜巴黎》梵高、达利、莫奈、常玉、徐志摩等艺术家的“奇妙相遇”，终于揭开了新专辑《最伟大的作品》的神秘面纱。
这应该是周杰伦近年来掀起的全网流量最高点。虽然《下课等你》、《Mojito》等热门歌曲在前几年发行后，掀起了全网狂欢的浪潮，但这次12张新卷的完整发行碟被包裹在等待新专辑多年的大众情绪中。所有的观众和平台都在盯着这波头条流量。
开手“周同学”高仿账号活跃，B站邀请周杰伦打call和翻唱活动，QQ音乐借预购号卖“周同学周边人物”，抖音和周杰伦首次与MV和“带货”汽水音乐APP合作，咪咕邀请方文山直播并发布新专辑《码》……有句话说一个人振兴娱乐圈，花式流量不停止。面对这场新番“周杰伦新特流量战”，各娱乐平台如何喝汤吃肉？
一、一个MV秒杀全网
《最伟大的作品》MV的火爆有多少过错？
这么说吧，7月6日中午MV上线时，从私域流量的微信朋友圈、微信群、视频号，到公域的微博、豆快、B站等流量方面，这支MV带着“多种播放格式”，人们的手机界面几乎刷屏，就连日常内容无法播放的垂直自媒体账号都“不务正业”，议论周杰伦。
在“多种播放格式”的背后，Jewell全新风格的MV多平台合作亮相。一是首发选择MV代替音频，表明走出传统唱片时代的周杰伦有意追随“音乐可视化”的浪潮；咪咕、酷狗、酷我、华为等“普惠”合作，是可以引爆全网人气的营销秘诀。
其实这张新专辑在之前的热身阶段就贡献了不少话题。 11分钟专辑前奏实锤，7个盗版小样在微信群大肆流传，豆瓣被“恶意打分”，提前完成。分道扬镳，《最伟大的作品》在命名时被质疑太嚣张等等。任何事情都可以成为热搜，这对于这张被过度期待的新专辑来说，注定是本质上的“营销胜利”。
既然MV已经揭开悬念，那么《至尊大作》的质量是否值得它的营销？可以看出，大部分路人都对新歌赞不绝口，觉得自己“闻到了往事”，甚至把老歌《夜晚的第七章》放到了热搜榜前十；专业音乐评论家也称赞这首歌多于贬义。 ，一般认为音乐处理是相当复杂和用心的；但是忠实的粉丝们似乎并不满足于等待六年的“用心而不是太惊艳”，“像深度学习周杰伦后的AI原创单曲。”这条微博热评表达了许多老周杰伦粉丝的心声。
这波舆论反馈反映了周杰伦目前的尴尬处境。 《最伟大的作品》在制作力度上绝对超越了以往的单曲，也是目前华语乐坛无可匹敌的碾压水平。然而，音乐创新的缺失和初听的惊喜，让这首歌作为周杰伦专辑的名字有点差。
要知道，当年歌迷的主打歌是《以父之名》、《七里香》、《夜曲》等核爆。在阿尔法时期（《我很忙》专辑之前）早期的周杰伦有多么的惊艳，现在的周杰伦是多么的无能为力。昨晚#周杰伦哥#吐槽歌词热搜霸占了很长时间，这或多或少说明了“周杰伦超越周杰伦”的难度。
二、看平台花式揉杰
但没有什么可以阻止在线狂欢。
为华语乐坛留下太多传世作品的周杰伦，根本不需要用新歌来证明什么。时至今日，不管各种观众的反馈，只要周杰伦出一首歌，就一定会引爆全网流量的存在，让“周杰伦”三个字成为“优质流量”所有娱乐平台都想擦。
本次发布MV，微博上的表现十分抢眼。周杰伦所在的Jaywell官博12点准时发布MV，获得47万+转发。视频被各种大V转发，各种衍生话题登上热搜榜首。就连明星V也来混音，于正即兴一曲《歌王》被网友哽咽“快要火了”，“铁粉”张靓颖激动发推“没话说！还有谁”，各种方式 明星如流水般送上热搜#中星作呼#最伟大的作品。
B站也有很多策划动作。上个月，Jewell正式宣布进驻B站。首先，他将翻拍4K版《给我一首歌》的MV来暖场准备发布。 MV将在第一天发布。伦本尊《来B站打招呼》安利新歌翻唱及两场创意活动。此前萧敬腾翻唱专辑，B站UP主@jia yike和@kingjinxin都被周杰伦在ins上回应“继续写周杰伦的新歌”。此次合作可以看做是周杰伦向“次要音乐”的开放，Z世代观众的拥抱。
短视频平台也不例外。
抖音与Jewell达成了难得的合作首支MV。视频左下角挂有“苏打音乐|下载观看杰伦MV”的链接，传递出加快布局音乐业务的信号。与太多的竞品合作，给快手带来了很大的压力。网上有传言说快手和周杰伦的合同已经到期。 MV一出，快手迅速辟谣，快手账号“周同学”连续几天开始“开放”。
一直以来，“周杰伦和快手合不合适”一直是大众困惑的话题。此次快手选择通过许愿池、专场直播等宣传互动动作为新专辑造势。多维度互动的情况下，不知道快手能否保住“周杰伦唯一中文社交媒体号”带来的流量。
TME（腾讯音乐集团）也是周杰伦的“老盟友”。作为一个从13岁的专辑《哎哟，还不错》就与周杰伦结下了不解之缘的音乐团体，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都围绕着《最伟大的作品》制作了一系列MV 其中，用户量最大的QQ音乐表现最为抢眼。
日前，QQ音乐提前开启“大作”数字特卖预约，在没有任何宣传的情况下，就吸引了多达7640686人争抢“前排座位”。随着MV的推出，QQ音乐也是难得的开展联合商业营销的平台。配合新专辑发售的“周同学商务系列公仔”，蛋糕·周、商务·周、布鸽·周等单品，创意玩梗营销的“卖相”很不错。
同时也是音乐平台的中国移动旗下的咪咕音乐，从2000年代初的“动圈”时期就与张杰绑定。此次咪咕为周杰伦发行了多张专辑，还加入了一系列的宣传活动。比如在MV首发当晚，咪咕音乐联手方文山带来了《方文山的密码》特别直播。文山畅谈自己的创作经历。同时，它还发布了独家“新特别线索”，这也是一个非常差异化的平台玩法。
三、谁抢到了“数字专家资格”？
最大的羊毛头必须是数字专辑。
虽然上述项目已经证明了平台是多么的难以获得周杰伦的流量萧敬腾翻唱专辑，但要讨论真正的货币变现业务，我们不得不看数字专辑。谁抢到了有限的“数字专刊资格”，谁就占据了推广新活动的有利位置。
目前，非音乐平台发行数字专辑尚无先例。在这个战场上，是一场典型的音乐巨头之间的博弈之战。首先，我为网易云音乐感到抱歉。该平台几年前因“打包盗版周杰伦歌曲包”而“得罪”Jewell，从此失去了与竞品争夺周杰伦作品版权的资格。
TME（腾讯音乐集团）在合作平台数量上是大赢家。旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台均已启动发行《最伟大的作品》计划。对于酷狗和酷我这两个用户增量空间尚待开发的平台来说，这是一个推广新活动的绝佳机会。
咪咕音乐的优势在于，由于拥有大量周杰伦早期专辑和单曲的版权，是一个聚集大量周杰伦作品长期听众的平台。咪咕首张新的数字专辑可以激发这部分观众购买新专辑作为收听补充的强烈需求，竞拍能力相当强。
有一个最新的“意外情况”需要特别提一下。根据来自中国台湾的新711便利店预购信息，12首“Greatest Works”将收录在Jaylen拥有的《Don't Love Me》《Just Pull Down》等5首“老单曲”中历年发行，这意味着新专辑中的“新歌”只剩下1首“表演”和6首“新单曲”（包括已发行的单曲《The Greatest Work》），这无疑将严重阻碍新的数字特色产品的销售。
也就是说，这是“6首新歌+5首老歌”的拼盘，5首“老歌”中有4首此前已经发行过付费单曲，等待了多年。的忠实粉丝大失所望，路人听众是否会为一张只有6首新歌的“拼盘专辑”买单也需要打个大大的问号。
看来周杰伦的新职业毛线好容易缝。
