文/张颖
失去
主办单位：上海教育电视台
推荐理由：2020年，上海教育卫视将始终坚持“讲好上海教育故事”的初心，不顾疫情影响，全心全意谋发展、促改革、抓转型，在党的建设中工作、主流宣传、节目创新、融合发展、经营管理等方面采取了切实措施，取得了实效，为党的媒体舆论阵地建设筑起了坚实的屏障。
基本情况：上海教育卫视成立于1994年2月27日，作为上海最年轻的电视媒体成员，迅速进入全国教育卫视先进行列，为提升上海国际化形象做出了积极努力。大都市，提高市民素质。贡献。
受访者：孙向彤 - 上海教育电视台台长
2020年将推出一系列特色节目
媒体全面转型，多元化业务推进
电视指南：2020 年即将结束。今年你们平台（渠道）完成了哪些重点工作？取得了哪些成果？
孙向彤：2020年，我们率先制作播出了一大批抗疫宣传专题节目，彰显了我们应对突发事件的能力和多年来在教育卫生领域的权威优势。
TeachTV的《教学新闻》、《助学女孩》、《健康差异》、《一起成长》、《白银时代》等自制栏目也推出了不同年龄段的抗疫专题节目。微视频系列“课间超常运动”和“一点点健康”为宅在家里的人们提供科学的防疫指南。
同时，为助力上海教育系统实现“停课不停教”的安排，除编播科学知识型的“绿叶空中课堂”节目外，交电还积极响应主管部门要求，分配时段、定时播出。“中职在线课堂”。此外，还开设了“学做“防疫小卫士”、“中小学生防疫公开课”、“在战疫中成长”、“抗疫第一课”四门公开课。 “公共安全教育”（第5季），从思想、政治、安全、
随着防疫攻坚战的胜利教育频道帮女郎往期，防控工作走向常态化。下半年，上海教育电视台将重心转向脱贫攻坚题材。《周末大课堂》第四季“牵挂”，奔赴国家扶贫一线，拍摄全国各大高校对口支援领域最真实、最生动的扶贫举措、成果和思想感悟上海。《焦石新闻》还推出了以“扶贫之路充满忧与爱”为主题的系列报道。
二是大力推进媒体融合转型和多元化业务演进。毕业季短视频《玩》上线后，全网点击量已超过4000万。
《更健康一点》、《大不同小课堂》、《家中H侦探》等栏目坚持在官方微博定期发布短视频，也积累了数百万粉丝。
《E上班前——2020上海高校毕业生就业服务直播》通过互联网实现远程直播面试，助力求职就业。
“携手家庭医生共同抗击疫情”世界家庭医生日云直播实现上海主会场与八地同步对接，线上多平台联合直播，观看量约60万。
“上海美女微视频收藏活动”和“小安全啄木鸟微视频收藏活动”进一步提升了用户粘性。目前，上海教育电视官方微博关注人数已达24.7万，同比增长450%；官方微信各类直播菜单累计点击量约104万；累计交互次数1.360,000次。官网年累计浏览量达到400万，访问量约170万，单次访问平均访问时间超过6分钟。
此外，我们持续推进“校园电视教育平台”建设，通过“绿叶盒子”将“绿叶媒体云”的文化内容产品延伸至各学校，进一步拓展校园与媒体的互动交流.
电视导读：疫情过后，您认为媒体行业发展的主要变化是什么？
孙向彤：今年的疫情对电视行业来说既是挑战也是机遇。尤其是教育电视，空中课堂模式让人们重新认识了电视媒体的重要作用。认识到教育电视在“在线教育领域”的重要媒体价值。当然，就整体趋势而言，仅仅依靠大屏肯定是不够的。也就是说，教育电视必须走一条大屏与小屏、线上与线下、线上呈现与播出相结合的融合发展之路。.
同时，作为行业媒体，这次突如其来的疫情再次向我们表明，我们必须更加专注于我们的垂直领域，无论是内容创新、事件创新还是媒体融合创新，都必须坚持自己。位置上。上海教育卫视的宗旨是“立足教育，服务社会”，是我们不变的初心。我们不仅要坚守这个行业，还要服务于我们所在的行业，进一步体现我们作为主流媒体的价值。
地面站改造不断“破圈”
坚持以用户为中心，深耕垂直领域
电视导读：您如何看待当前地面频道的改革发展？
孙向彤：地面频道的情况其实还处于困难时期，因为地面频道有一些天然的局限性，比如频道本身的一些局限性。但从地面频道的发展来看，如果能找到适合自身发展的垂直领域，坚持垂直领域，坚持以用户为中心，推进融合发展，还是有发展空间的。
从平台建设来看，我们正在大力推进自有媒体平台建设，打造绿叶教育平台，打造教育视频媒体资源云。从人才激励和组织管理的角度来看，还是需要借鉴很多兄弟电视台的一些先进做法，才能充分发挥核心人才的优势。
新的一年，我们将进一步探索“项目制”、“工作室制”等行之有效的制度创新，强化人才激励。从地面频道的改革发展方向来看，最重要的是如何将大屏和小屏、线上线下结合起来做以下事情：
一是聚集用户。打造自己的私域流量池，真正让用户掌握在自己手中。《人民监督员》节目是从上海教育卫视的民生品牌节目《帮助女孩》中诞生的全新栏目，拥有非常好的粉丝群。今年节目成功将广告市场与群众刚需相结合，为群众提供装修监理服务。一方面，节目抓住了需求热点，找到了社会痛点。另一方面，多年来建立的公信力积累了该剧的忠实粉丝，并不断填满私域流量池。它使节目摆脱了卖广告服务，而是完全利用电视节目的形式来引流。节目每次线下活动的转化率可达千万级。形成了电视台、广告主、观众多方受益的新商业模式。
二是做好服务。除了我们提供给用户的内容之外，我们应该探索一些垂直领域的延伸产业服务。比如我们今年推广的“音乐入门”项目就是一个很好的例子。《开始吧》项目已经有大屏节目：以每日短视频的形式，围绕手工制作为主题，每天20:00在大屏上与观众见面；同时，在节目新媒体平台上，合作伙伴新媒体平台同时推出短视频节目，实现多屏联动。此外，我们还将根据合作伙伴的客户需求，推出丰富多彩的线下老人活动，为目标人群提供线下手工课程。在整个服务过程中，我们不仅取得了社会效益，而且收获了经济效益。同时，《尚乐》也采用了项目化的推广方式，这也是我们机制上的一次成功探索。
三是加强合作。例如，《一起成长》节目从家庭教育的角度出发，延伸到青少年成长的各个阶段。今年已经推出了几场线下活动。节目组与上海科艺教育中心合作，开展“一起读书，一起抗击疫情——小学生读书会作品集”和“我眼中的上海之美”微视频征集活动，都得到了上海中小学生的热烈响应。. 此外，今年与体育局合作的“金牌体育课”和“我要上太空” 与航天局的合作将陆续推出。传统节目“银龄收藏”也是与上海市民政局合作的健康节目。未来将进一步进行产品升级，拓展线上线下融合、大屏小屏融合的运营模式。
2021年继续扩大线上线下
探索大屏与小屏融合的运营模式
《电视指南》：2021年上海教育卫视有什么计划？
孙向彤：在教育节目领域，首先要加强新闻节目建设，提高新闻节目直播能力，加强新闻内容建设，做好行业新闻，特别是在科教文卫，进一步提升新闻专业性和权威性。. 同时，在节目创新方面，要围绕立德树人、五育并举的重要精神，多发展家教、体育、美育、劳动教育等相关内容。同时，结合老年教育、终身教育等相关内容，做好全方位、全年龄、全用户的教育节目内容。
在健康节目领域，一方面要提高健康节目的质量，另一方面也要注重健康节目线上线下活动的延伸，做好线上线下相结合。2021年教育频道帮女郎往期，我们还将启动“健康V”的孵化，用活动带动用户访问。让健康节目不仅提供健康知识，还通过新媒体平台和“健康V”为用户提供更有针对性的服务。同时，还将探索知识经济领域。
在广告业务领域，也要加强媒体融合，通过大小屏、线上线下、线上线下的高度融合，为客户提供更多的服务和更好的转化率。这也是我们作为地面频道的一个优势。它可以更接地气，更容易被本地用户和本地资源访问，更灵活地与本地市场对接。因此，我们必须专注于我们的行业和我们的地区。城市，扩大和整合商业和服务领域。用一种比较简单的语言来说，就是“走群众路线”。
上海教育站未来的发展是以市场为导向，围绕绿叶品牌打造“绿叶生态”，进一步拓展校园教育OTT平台、教育产业园建设、青少年演艺培训产业、影视和电视行业等领域。
希望打造以绿叶品牌为核心，以教育为核心内容，辐射多元广告运营和产业运营的“绿叶生态系统”，摆脱单一的广告销售模式，最终实现产业回馈媒体，让媒体健康可持续发展，双翼齐飞。
国家广电总局局长
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