活动运营（Operating activities）是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等骤。活动运营既是一门技术，也是一门艺术，怎样才能做好一个有效的活动呢？

这篇文章可能会有很多不足之处，希望业内人士看到，能够多多谅解，因为我们的目的是出于好心，是为了帮助想要进入这个行业，从事这个工作的人一些小小的建议。

编辑导语：大家应该都有这样的感觉，在你很热的时候，一点微风你都觉得很凉快；如果你本身就在空调房里，那这点微风对你的简直是不痛不痒；促销活动的原理就是这样，利用巨大的反差给你带来打了很大折扣的感觉。本文作者分析了认知对比的原理，我们一起来看一下。 在《影响力》一书中提到了“认知对比”，意思如下：两样东西一前一后展示出来，...

你被砍价和盖楼支配了吗？ 微信里很久没联系的朋友突然找你，基本上跑不出三件事：婚礼邀请、朋友圈点赞拉票和拼多多砍价；现在，又要加上一件：淘宝双十一盖楼。 “因为发拼多多砍一刀链接让我砍价，我已经退出了3个家族群，拉黑了5个不怎么联系的初中同学。”当代互联网人，对这样的吐槽应该不会陌生。 曾几何时，拼多多的砍一刀，在微信...

一、大型活动的定义 　　大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动.这一定义要把握三个重要概念: 　　大型活动往往耗费很多资源,包括人力、物力.如一个产品要进入一个中心城市,恐怕要花数百万元的传播费用.这样大的花费,为什么还要组织这样的大型活动呢当然是为了企业的传播需要,这是大型 　　活动的目标...

编辑导读：忙碌的十一月终于过去了，电商平台一年中最大的一次活动“双11”落下帷幕。但是，对于双十一的活动总结还没有结束。像这样S级的大型活动运营是如何进行的，本文作者对本次双十一进行活动运营复盘，总结了一些经验，与你分享。 双十一可以说是国人每年度最盛大的购物狂欢节，即便这么不平凡的2020也是如此，成交额大幅增长。 ...

这篇运营手册只是在“道”的层面给了大家一些方法论。要想策划出刷屏的爆款活动，还需要掌握更多的“术”。

编辑导读：活动运营是公司最常用的拉新转化手法之一，一个好的活动，在理论上一定是活动路径通畅，运营节奏衔接合适。本文作者复盘了自己参与的一个活动，从三个维度对活动进行分析，希望对你有帮助。 11月底，我们开展一个叫「爽11计划」的活动。整个活动下来，我们从阅读量2567的文章中，通过活动海报引流到社群中一共516人；大概...

在线教育在激烈的竞争下，业务要怎么去开展，整体性的的增长要怎么做？本文作者介绍了在线教育（K12）增长活动矩阵的5个设计思路，并分别展开了梳理分析，与大家分享。希望能给大家作为参考，并在工作中产生助益。 2020年的在线教育发展快速，可谓是当红的明星行业。 在线教育的宏观快速增长，一方面受益于外部红利，疫情催化下市场需...

近几年移动互联网飞速发展，PC端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。

以微信读书的“组队抽取无限卡”活动为例，给大家分析拆解一下组队活动的魅力。

因为获客成本的增加，教育机构不得不花费大力气去寻找用户。因此，很多公司通过聚合多种流量产品，形成流量产品平台，减少获客成本。如何搭建流量产品平台呢？本文将从五个方面进行分析，希望对你有帮助。 2020年，相信很多做用户增长的伙伴们都会有这样的感慨，增长乏力、成本增加、留存困难。在流量红利逐渐消失的背景下，从外部获取流量...