1月21日，“2022多多新国潮”活动迎来首场新国潮直播。国内知名羽绒服品牌艾莱走进拼多多直播间，向255万网友展示了敦煌联名系列羽绒服。
直播当天，艾莱集团副总裁Leona也做客新国潮直播间，分享了九色鹿、响沙纹、网民依次为海藻图案。据Leona介绍，敦煌联名羽绒服是今年艾莱和敦煌博物馆联合推出的新国潮。一经推出，便受到年轻消费者的高度追捧，销量在集团羽绒服品类中排名第一。
▲1月21日，艾莱集团副总裁Leona（右）走进拼多多直播间，为网友分享新国潮的设计理念。（李云峰 摄）
“30年来，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的转型。对于国产品牌来说，当前的国潮无疑是实现弯道超车的大好机会。”多多负责人“新国潮”项目表示，“2022多多新国潮”行动旨在进一步发挥平台最广大消费者和数字技术优势，持续推动新国潮与新消费的直接对接，助力传统品牌实现转型升级。
255万网友热捧“敦煌联名款”
随着新年的临近，艾莱在杭州的直播基地也迎来了一年中最热闹的直播。当天下午6点，“2022多多新国潮”行动进入艾莱岛直播间，开启新国潮首场直播。
直播结束后，艾莱集团副总裁Leona也来到直播间，为网友们分享了“敦煌联名”系列产品的民族潮流设计理念。
“艾莱敦煌系列的设计灵感主要来自敦煌文化与自然环境的融合。比如最流行的鸣沙图案就是我们的设计师将鸣沙山光影交错的场景融入到设计中。 。” 据蕾欧娜介绍，艾莱敦煌系列包括九色鹿纹、沉箱纹、响沙纹等产品，推出后一度脱销，成为今年当之无愧的国潮。
直播期间，艾莱敦煌系列火爆，共有255万网友涌入直播间。
“直播间里的宝贝们，相信大家都非常了解拼多多的百亿补贴，今晚的羽绒服在百亿补贴的基础上还会叠加更多福利。” 直播期间，Leona不仅给网友送了礼物，还提供了艾莱的“敦煌联名”双肩包等特别礼物，还通过免费下单、补贴等方式为网友送出超额福利。羽绒服补贴一度超过40%。
在蕾欧娜的带动下，直播间的热度一直居高不下。截至当晚22:00，共有255万网友涌入直播间，“敦煌联名”系列羽绒服也很火爆，门店单日销售额增长270多%。
“多多新国潮”助力传统品牌转型升级
随着年轻一代成为消费主力军，新国潮成为当下最炙手可热的消费现象，而国潮火爆的背后，一方面源于中国人民的文化自信。年轻一代，另一方面来自中国制造业的崛起。
作为中国羽绒服行业的老字号品牌之一，艾莱也是中国制造业逐渐崛起的见证者。1997年，艾莱出生在浙江丽水的一家铸造厂。25年来国琪直播室牛仔网，艾莱逐步完成了从贴牌代工到自有品牌的转型，成为中国最好的羽绒服品牌之一。
2020年，艾莱正式入驻拼多多。数据显示，自去年10月以来，艾莱在拼多多上的官方旗舰店销售额连续三个月增长超过260%。其中，11月份的月涨幅超过425%。此外，“敦煌联名款”也成为平台上的热门羽绒服品类，尤其受到年轻女性用户的青睐。
▲25年来，艾莱逐步完成了从贴牌代工到自有品牌的转型，是中国制造业崛起的见证者。（李云峰 摄）
“30年来，中国制造业从学徒走向成熟国琪直播室牛仔网，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力有了长足的进步。” 拼多多“多多新国潮”项目负责人表示，当前的全民热潮将是中国本土品牌赶超国外一线品牌的好机会。
1月15日，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”活动，旨在为新国潮品牌提供从设计研发、制造到品牌建设的全链路数字化服务，全面推动新国潮趋势。大潮与新消费直接挂钩，助力中国实体经济。
“Ilay一直致力于促进品牌与消费者之间的文化认同和情感联系，新的国潮可以赋予品牌新的活力。” Leona表示，在接下来的春夏模特中，她希望发挥平台和企业的作用，发挥各自的优势，在产品定制、品牌建设、数字营销等领域开展更多合作，推动实体经济与数字经济深度融合。
