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星花园站长资源网 星花园站长资源网 发表于2024-03-10 04:56:09 浏览3813 评论0

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近日,草莓音乐节、米豆音乐节、新青年音乐节等宣布将于7月正式回归,唤醒了众多乐迷的音乐灵魂。十年来,中国户外音乐节在数量规模、辐射城市、音乐类型、表现形式等方面都发生了变化。同时,盈利模式也不断完善,展现出强大的资源聚合和旅游带动能力。 2020年后,户外音乐节也受到了疫情的重创。虽然主办方积极开展线上自救,但线下的现场氛围和互动体验依然是音乐节最向往的元素。

“我好想去音乐节!”“我什么时候可以再去音乐节?”

最近,随着夏天的到来,很多户外音乐节也公布了7月份的回归时间表。

从南方的海滨城市万宁,到北方的冰雪城市哈尔滨,草莓音乐节将于7月2-3日正式回归两市。

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江苏芒河音乐节和青空音乐节也云集了斗地主的猫、沉义成、迷路的火车、热浪等音乐家,准备在7月2-3日出发。

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7月16日至17日,米豆音乐节将在南京溧水天生桥景区举行。作为南京本土音乐节之一,此次回归也备受期待。

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2022潍坊·新青年音乐节暨成都星巢秘密音乐节也将于7月30日开幕,二手玫瑰、夏日入侵计划、反光者等“航母级”乐队将带来一场盛大的演出。观众。摇滚盛宴。

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户外音乐节的魅力可能不仅仅是“音乐”。我们怀念和向往的是阳光2014迷笛音乐节门票,热浪潮汐,酒精,呼吸和烟火,舞动的灵魂和心灵,嵌入重金属的咆哮,肆意的潜水和驾驶火车,打开包装和大声唱歌,在陌生中拥抱真诚。 .

如何乘风破浪,户外音乐节十年大赛

音乐节不仅是一种产业形态,更是一种生活方式和文化资源。这种复合属性也促进了中国户外音乐节的发展。

国内户外音乐节始于2000年,迷笛音乐学院可谓是国内户外音乐节前十年萌芽与探索的领头羊。 2005年,第六届迷笛音乐节在海淀公园举办,首次推出分类门票——单日票30元,普通票100元,让观众有选择权; 2007年第八届迷笛音乐节共吸引了4天。 35万人次,盈利2万元,户外音乐节稳步走上商业化之路。

随着唱片时代的衰落和互联网的兴起,户外音乐节在2010年后进入了持续扩张的黄金期。

从数量和规模上看,户外音乐节在过去十年发展迅速。 2013年以后举办100余次,2016年以后稳步超过200次。摩登天空于2009年创办的草莓音乐节在演出面积、乐队规模、观众人数等方面多次打破户外音乐节的纪录。

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△数据来自:观音天下《2021中国户外音乐节市场分析报告》

从地区和城市来看,户外音乐节的地域范围更广,经济拉动效应更加突出。一方面,户外音乐节的举办场地逐渐从原来的北京、上海、广州等一线城市向二、三、四线城市扩展和下沉。比如草莓音乐节,前几年主要在北京、上海等一线城市举办,但2018年到了西安、武汉、长沙、贵阳等全国16个城市,昆明、重庆,包括东台、潍坊、兰州,以及海口等新建二、三、四线城市。

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△2018草莓音乐节16城主视觉

另一方面,户外音乐节的趋势也更加明显。音乐财经和巢湖大学学报的数据显示,2016年,南方音乐节的数量多于北方,占比分别为59%和41%。 2018年北方音乐节市场占有率28%,南方音乐节市场占有率72%。

从音乐类型上看,呈现出由单一到多元、综合到垂直的差异化特征。早期音乐节以摇滚为主,如迷笛音乐节、摩登天空音乐节等;随后综合性户外音乐节逐渐成为主流,如草莓音乐节、泰山音乐节、春朗音乐节2014迷笛音乐节门票,以及蜕变的歌迷。长笛音乐节等,涵盖爵士、民谣、蓝调、摇滚朋克和流行音乐的方方面面。

例如,2014年长江迷笛音乐节设置了九个舞台。 “唐”舞台以金属音乐为主,“宋”舞台以摇滚音乐为主,“元”舞台以电子音乐为主,“汉”舞台以京剧、昆曲为主。与中国戏曲一样,民乐舞台以民乐为主。这既满足了不同乐迷对不同类型音乐的需求,也扩大了音乐节的观众层次。

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近年来,小众文化聚集形成的新生力量也冲击着原有的音乐节格局。户外音乐节开始呈现垂直发展的特点。主打的山谷民歌音乐节、以嘻哈为主的YOLO音乐节、二次元风格的动漫游戏音乐节遍地开花。

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从表现形式上看,随着各类户外音乐节的不断涌现,音乐节的泛娱乐特征更加突出,户外音乐的衍生价值成为竞争的关键。各大音乐节积极寻求跨界融合,打造“音乐+”的创意形态,激活各种独特的消费场景,丰富观众的视听和社交体验。

例如,MTA天魔音乐节将音乐与“黑科技”和艺术装置相结合,让天魔成为银河天堂,并利用VR/AR体验和机器人来装点音乐时空。长江国际音乐节融合了年轻人喜欢的娱乐元素,设置了“夜看电竞舞台”,为观众带来电竞展示。此外,乐迷可以与国服之神王者荣耀同台竞技,大大提升了音乐节的娱乐互动。

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△MTA天魔音乐节

不仅仅是音乐,户外音乐节的盈利模式

近十年来,户外音乐节在中国的火爆体现了人们对音乐、自由和无序的热情。增值空间。

那么,户外音乐节是如何赚钱的,利用了哪些隐藏的经济格局?

总的来说,音乐节收入主要包括票房、品牌赞助/合作、政府补贴和衍生收入。

票房:票价攀升,服务升级

票房是演艺项目不可缺少的收入来源之一。更加成熟的户外音乐节可以为观众提供个性化的艺人资源、优质的现场表演、场景化的消费体验以及相对完善的配套设施,这些都吸引了乐迷们为之买单。 2005年以来,户外音乐节门票价格持续攀升,从不足100元涨到500元。尽管有人抱怨门票太贵,被劝退,但仍有不少年轻人沉迷于入场。

道略文化产业研究中心发布的《2014-2015中国户外音乐节市场发展研究报告》显示,2014年音乐节票房收入为3.79亿元,同比增长23.7%,音乐节总观众约307万。据大麦网联合灯塔研究院发布的《2019年演出行业洞察报告》显示,2019年我国音乐节和演唱会票房收入达到42.59亿元,比上届有所增长年6.88%,在音乐节+音乐会的观众结构中,30岁以下的观众占72%。这也说明户外音乐节的市场规模不断扩大,Z世代的消费力不断提升。

为增加票房收入,各大音乐节主办方除了提高门票价格外,还不断提升阶梯式票价或设置VIP门票,为观众提供更便捷、更优质的现场服务。满足不同观众的需求。比如2016年草莓音乐节升级打造“超级草莓星球”,试图用更高端的音乐节品牌来吸引更愿意重金消费的观众。

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品牌:瞄准年轻,勇于创新

品牌赞助是音乐节成功举办的重要资金保障。一方面,音乐节代表着自由、个性、潮流、活力,这与很多品牌希望传达的调性不谋而合;另一方面,户外音乐节本质上是一场针对年轻人的战斗,而这些观众也是品牌最有可能的潜在观众。草莓音乐节、迷笛音乐节、迷豆音乐节等知名音乐节每年都有大量的赞助商。碧桂园、抖音APP、佳能、陌陌、Timberland、EDIFIER、百事可乐、别克、红牛、娃哈哈、美淘、PONY、匡威、特步……等等。

音乐节是一个融合时空特征的文化项目。有餐饮、文创市场、沙滩露营、休闲娱乐等常态化、个性化的商业服务。音乐节的宣传、直播、音频也能接触到大量的观众。因此,从线下到线上,音乐节都有各种品牌植入与合作的场景。

在2019年草莓音乐节招商合作计划中可以看到,业内独家合作竞标起拍价为2000w,北京/上海联合推介示范价为1000w,主舞台标题示例价格为北京/上海800w,其他城市600w,音乐节展位价格1.5w-1w/m2,主舞台TVC15s标价20w,音乐节观众手册硬广标价15w,“现场”顶标价15w/周...

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△草莓音乐节摊位

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△“现场”网络广告位

近年来,品牌与音乐节的合作形式更加深入、场景化、创意化。比如在2018草莓音乐节上,极限运动平台REnextop开设了Top Punch拳击项目体验,包括职业拳击手表演赛、拳击冠军挑战赛、标语女郎海选、拳击公开课等,集运动和音乐于一体,为观众。带来酷炫有趣的体验。

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再比如,2021年中国银联与草莓音乐节的联合营销,也会让人看到品牌对年轻的渴望。通过9组当代青年日常自闭场景和鬼畜洗脑动画风格,银联试图通过音乐节连接当代青年。

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政府:音乐推动旅游业,品牌赋能城市

近年来,政府越来越多地参与推动音乐节的发展。一些地区政府会给音乐节一定的财政补贴,也会支持公共空间的使用和审批。政府甚至将主导音乐节的举办,将其变成城市的“文化名片”。例如,《山东省文化旅游融合发展规划(2020-2025年)》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主要文化产品。一时间,有德州麦郎音乐节、潍坊新乡村音乐嘉年华、济南新音乐节、济南新音乐节。青年音乐节、淄博葵花音乐节等多个音乐节。

马蜂窝发布的“2018国内音乐节旅游热榜”显示,户外音乐节作为一种现场表演和文化活动,可以在短时间内集资、集人,带动旅游经济,构建城市品牌。这一优势也让音乐节受到了地方政府的青睐。

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山东泰安泰山音乐节是音乐+旅游的典范。 2018年5月1日期间,泰安市共接待游客77.67万人次,仅台山云上音乐节就吸引了9.66万人次,占比超过12.@ >4%。这充分展示了户外音乐节在引爆人群、带动旅游方面的优势。

在即墨举办的麦田音乐节也为提高即墨的旅游收入做出了很大贡献。据即墨区文化和旅游局统计,麦田音乐节(端午节三天假期)期间,即墨区主要酒店客房整体床位入住率均在80%以上,高于高于“五一”期间平均40%的客房入住率。主要景区接待游客5万余人次,带动旅游收入1300万元以上。

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首次推出迷笛音乐节的滨州市滨城区,2021年也将迎来新的收获。“5月1日”假期,全区共接待游客47.6万人次实现旅游收入约1.24亿元,较去年同期大幅增长。滨城区政府也与迷笛集团开展了深度合作,希望通过迷笛的专业优势整合滨城的音乐资源,打造“黄河海岸”音乐文化城IP。

扩展:连续性、高创造力和高质量衍生品

近年来,随着音乐节规模的扩大和品牌的管理,音乐节衍生品成为重要的收入板块。尤其以迷笛音乐节、草莓音乐节为代表的音乐节品牌,不仅销售正规的官方文创周边,还开发以音乐节IP为核心的高价值、多层次的衍生产品。

以草莓音乐节为例,其衍生发展包括以下几种:

一是贴合草莓音乐节主题的文化周边和礼包,如草莓巴士手环、主题毛巾、T恤、纹身贴、马克杯、毛毯、明信片等。

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△草莓音乐节的各种官方配饰

二是与艺人、知名乐队、品牌联合推出的限量周边及收藏品,如2018年与国内知名美国漫画收藏店合作开发的潮流玩具、日本摇滚乐队限量版T恤2019 年的 RADWIMPS 和帆布袋,这是与熊猫邮政合作于 2021 年推出的主题邮包。

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三是利用品牌资产延伸IP,发展文化衍生品。比如与大麦、优酷联合打造户外音乐节,在真人秀《草莓星球的人》中展开角逐,并邀请到萧敬腾、周衍、池子、张碧晨等作为嘉宾。不过这部综艺在豆瓣上只获得了4.0分,与爱奇艺的《乐队的夏天》相差甚远,这也说明音乐节IP跨界发展对专业性要求很高,高调的进入也可能会失望。

回归与回顾,音乐节的困境与变革

经过一阵狂飙突进的洗礼,户外音乐节也迎来不少骂声。

“票价贵”、“粉丝圈”、“重复阵容,内容没有新意、审美疲劳”“快进、快倒闭”“交通瘫痪、配套差、体验差”“演出后垃圾遍地《踩踏事故》《宣传低俗抢眼》《我在音乐节被抹杀》……

这些负面评价主要针对几个方面:一是主办方追求短期经济效益,缺乏长远规划,品牌效益不好;现场体验差;第三,音乐节的低门槛和狂欢性质,容易导致观众道德行为失范,引发一些社会问题。

然而,2020年,疫情的“巨兽”来了,将不分青红皂白地瞄准户外音乐节。灯塔数据《2021演艺产业洞察报告》显示,2021年演唱会/音乐节票房占比将从21%降至14%。如果连节日的生死存亡都不得而知,那么上述问题将不再是争论的焦点。

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△灯塔数据《2021绩效行业洞察报告》

近两年受疫情影响,大部分户外音乐节上半年关闭,上半年开放。时间紧缩导致了几个音乐节的日程被卷起,乐队也蜂拥而至。据数娱统计,2021年将在21个城市举办迷笛音乐节、草莓音乐节、M_DSK音乐节、S20泼水音乐节、太湖湾音乐节等25场音乐节。 、五条人、九连真、马思唯甚至去了三四个场馆。

反复的疫情和场馆审批的不可控,也让音乐节的举办成了薛定谔的难题,在一定程度上影响了招商的效果。当前基于疫情防控需要的限购政策,导致观众数量锐减,而乐队和明星邀请成本居高不下。这些都让门票价格飞涨,费用由各音乐节的参与者分摊。比如仙人掌音乐节和草莓音乐节,疫情前后票价的差异,常常让人感叹音乐节看不起!

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△音乐节门票价格变动

那么,面对疫情的困境,音乐节该如何自救?

最直观的就是探索线上音乐表演的形式,对冲疫情造成的损失。比如,疫情期间,摩登天空与腾讯合作推出了集优质演出、采访互动、线上互动于一体的付费直播节目《草莓星云》。比如在第二季节目中,举办了《新裤子》、《五人组》、《傻瓜白痴》等特别活动。门票40元/张,腾讯视频VIP单场活动18元/张,购买3张以上可享12元/张。打开。

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各类线上音乐节层出不穷,京东草莓音乐节、小红书无为音乐节、天美大陆5月4日虚拟音乐节、咪咕音乐在线音乐节、万物新声在线音乐节……

先锋玩家摩登天空也在积极向元界迈进。今年不仅推出了虚拟音乐人Miro,还尝试打造#虚拟草莓音乐节#。在它的愿景中,虚拟草莓音乐节的所有艺人都将通过虚拟化身。表演,所有用户也可以通过头像进入虚拟世界与其他艺术家和观众互动。

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但无论云舞、云表演或虚拟世界的概念多么响亮,清晰度和视听效果多么震撼,在线音乐节都未能突破“存在感”的壁垒,音乐爱好者不能在屏幕前。沉醉于夏日与沙漠,触摸陌生的人,探索内心的呐喊。同时,由于户外空间体验场景的缺失,线上音乐节的品牌投放和玩法极为有限,盈利模式尚不成熟。

所以人们依然在呼唤户外音乐节的回归,向往那些自由而健全的日子,高呼“爱胜于生活”。随着疫情的逐渐消退,线下音乐节将迎来需求的强劲反弹,但在热浪消退后,那些之前被掩盖的话题又将再次喧嚣,这也促使音乐节主办方保持清醒,提高专业性。提升服务水平,落实品牌价值基础。同时,兼顾线下基地和线上赛道也将成为未来音乐节的一大特色。

结论

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正如霓虹花园的歌词所说:“也许有一天没有音乐,我只会看到你。”户外音乐节就像一个巨大的梦想花园,充满了年轻人的欲望和梦想,尖叫声和咆哮声。人们在陌生的森林中成长勇气,忘记身份,在狂欢的舞台上肆无忌惮地生活,结识新朋友。因此,音乐节的文化意义和商业价值是由所有参与者协助书写的,已经超越了音乐本身。

群贤毕至

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