作者|刘小兔
编辑 | 李春晖
“第一个任务，让你3天长胖5斤。”
单是这句话就足以激起硬糖君的无限兴趣——你们瘦明星，你们也有今天！
人气偶像上街吃饭，被迫限时发胖。这一切的背后，究竟是剧组的扭曲，还是道德的失落？是深情的套路，还是报复的机会？我们进去吧——《奇妙旅游局》。
知道朋友周彦辰给了他这样的任务，朱星杰一脸的拒绝：“哪有这么恶毒的朋友。”
继《偶像练习生》之后，朱星杰迎来了综艺生涯的最强挑战。“3天胖5斤”的话题瞬间引爆了网友的热情。硬糖先生萌生了偷偷看《星胖史》的念头。没想到，他一打开视频，就被诱惑得没胃口。他对猪排包子和蛋挞很生气。旅行。你真的是旅游节目，为什么看起来像“孤独的吃货”！
《奇妙旅游局》是一档集旅游、美食、偶像于一体的综艺节目。几乎是“偶像来了+舌尖上的中国+鲜花少年”的家庭水桶包，也将硬糖演绎得淋漓尽致。胖子的旅行定义——所谓旅行，就是去别人的城市，吃别人的美食。
美味的食物，美味的食物
由京东旅游和旅游卫视一号时尚联合出品的“明星旅游科普真人秀”定制的“旅游局”。节目中，主持人大佐担任导演，带领人气偶像到热门旅游目的地，普及旅游知识，品尝各式美食，带领观众领略旅游中的各种精彩玩法，直接点评热门目的地.
第一期节目中，《偶像练习生》人气选手朱兴杰受邀与大佐一起做客澳门。
然而，朱兴杰并不是来吃喝玩乐的，而是被安排了一系列“精彩”的挑战：增重、寻找目的地、限量购买食物。
首先，朱星杰按照任务官周彦辰的安排，透露了重量。原来爱豆看到重量后的反应和硬糖没什么区别——“这个秤有问题吗！”
被天秤无情地击中后，朱星杰得到了任务的线索，徒步出发寻找目的地。
然而，帅只有三秒！朱星杰自曝是个疯子，惹得粉丝直呼反差。这还是选秀节目里的帅气小哥哥吗！幸运的是，在出租车司机的帮助下，他成功到达了终点。
在此过程中，左大导演为观众详细介绍了圣保罗教堂的历史，讲述了圣保罗牌坊地标命名的由来，补了一波旅游知识点。
接下来，朱兴杰推出了马卡龙、咖啡、猪排包等食品打卡活动，由于预算有限，不得不寻求折扣，咖啡店老板说：40% off for do-it-yourself . 沉迷于美食无法自拔的朱兴杰上演了咖啡哥的初体验。而他在香肠店试吃免费食物的那一幕，更是全场的笑点。
尽管《奇妙旅游局》第一期在旅游卫视只有9分钟，而线上加长版不到12分钟，但剧情满满，“贪”点足，吃成了一门学问. 不仅有大量网友点赞，更多的粉丝也很快得到了“朱星杰同款游戏”。
目前该节目仅上线一集，但在线播放量已接近10万。在微博上，#奇迹旅游局#的超级话题已经达到了1632万的浏览量。近日，微博@京东生活旅行在节目中晒出了朱星杰的扑克切花技术秀，引发了观众对新一期的热切期待。
这是一个“花式广告”
虽然《奇妙旅游局》已经将自己包装成一档优质的垂直综艺节目，但机智的硬糖早已看穿一切——这显然是一档教科书式的广告综艺节目！
事实上，“奇妙旅游局”已有数年的历史。最初，该节目由京东旅游品牌独立制作。先后推出#拜托跨年#、#520敢爱之旅#、#bestfriendsyou#等系列节目。此次，京东转型为联合出品方，携手旅游卫视，将《奇妙旅游局》打造成更专业、更可观的电视综艺节目，在内容、形式和品牌定位上都有新的创新。突破。
这波运营可以说完美诠释了“我们不是广告的搬运工，而是内容的生产者”。
早些年，影视作品中的广告往往以死板的贴片方式呈现。观众怨声载道，传播效果未必好。虽然死板的广告投放让一些产品感觉不错，但是没有办法将被动的注意力转化为真正的购买力。
随着互联网内容的强势崛起，各种网剧、网剧的诞生，人们视听习惯和审美情趣的改变，广告投放的玩法也不断探索，进入“软投放”时代。弹幕广告、异形进度条、创意口播等应运而生。
软植入测试内容制作者的创造力。植入《深夜食堂》的泡面被众人讥讽，而《奇葩说》花哨的口播和《中国有嘻哈》的“说唱广告”则获得了群众的好评。
然而，这种模仿场景的创意广告虽然能让你发笑，但用户仍处于被动接受状态，无法与品牌形成真正的互动。归根结底，一个广告要想有效，不仅要让观众发笑，还要借助沉浸式场景设置来调动购买欲望，而不是简单地刷品牌存在感。
在《奇妙旅行局》中，京东旅行的运营中有三点值得借鉴：
首先，追求精准的用户匹配，而不是盲目的流量。如果将旅游产品广告投放在音乐、舞蹈等综艺节目中，虽然可能会获得更大的曝光率，但一是广告感觉突兀，二是用户传播范围太广。京东旅游选择旅游卫视这个专注于旅游资讯、时尚、娱乐的特色频道。来这里看节目的人偶像来了微博，都非常喜欢旅行。不仅对广告没有抵抗力，而且确实需要提高广告的转化率。
二是坚持沉浸式体验。京东旅游不仅是品牌所有者，还承担内容制作，意味着宣传不会随着广告的结束而消失偶像来了微博，从根本上延长了品牌的推广时间，其理念可以悄无声息地触达用户。
最后，广告应该响亮、有趣、深入人心。《妙游局》虽然线上内容有限，但在购买机票和预订酒店方面实现了无缝链接。在未来的节目中，京东可能会有更多的参与形式和互动机制。既然要把偶像和旅行合二为一，硬糖先生觉得还是顺其自然吧，同时也将录制线索分发给观众，“见见偶像”。
值得一提的是，为满足用户对同类型旅游的需求，京东旅游推出了澳门专页。借助本周的推荐和达人游记，对澳门旅游进行了全面解读。京东旅游的攻略是用心做的，我们只需要付出。
如何打好互联网的明星牌
在互联网产品竞争日趋激烈的情况下，名人代言人的选择可以最大限度地发挥注意力经济的作用，帮助互联网企业快速打造差异化的品牌形象。但选谁，做什么，也成了大家最头疼的问题。
互联网旅游服务产品也不例外。黄蜂请来黄轩担任首席旅游官，携程携手邓超代言。但是，传统的代言形式无法让明星对产品的参与度很高，也难以形成真正的公信力和影响力。
高互动性、强内容输出的明星代言成为品牌营销的新需求。对此，戴口罩的范冰冰、小红书、“胖了五斤的朱星杰”、京东旅游，都做了很好的示范。
通过“精彩游局”，京东利用粉丝经济与用户形成情感联系，获得更精准、更优质的流量。未来，更多明星和粉丝的加入，将进一步巩固京东旅游的IP形象。
说到底，想用代言来收割粉丝，已经是一种龌龊的做法了。真正高明的是，产品属性高度契合，帮助明星塑造形象，造福粉丝，再加上一点点了解粉丝心理的营销套路，让嘉宾和主播开心，品牌将飙升。
值得一提的是，京东与旅游卫视的合作，首次拉近了电视与电商的距离。在电商板块，也进行了综艺内容的整合与互动，让两者形成反馈联动，实现旅游服务闭环，构建“服务+娱乐+粉丝”的完整体系经济”。
可以预见，更多明星同款的旅游行程将成为“网红”的出行方式。而硬糖现在最关心的是：谁会是下一个胖五斤的明星？
