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模板王【wwwmobanwangcom】 模板王【wwwmobanwangcom】 发表于2024-03-18 11:49:55 浏览4557 评论0

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韩国护肤品品牌排行榜第一名(韩国护肤品品牌排行榜前十名)

近日,点开韩国美妆品牌HERA和妍的微信商城,发现首页贴出温馨提示“由于渠道调整,微信商城3月1日起停售”,微信商城中几乎所有彩妆产品都是在商店里。折扣销售。《中国化妆品》杂志联系HERA母公司爱茉莉太平洋,得到回复称“HERA线下专柜已全部撤出中国,产品目前仅在天猫旗舰店销售”。

另一家韩国美容品牌已关闭其在中国的门店。赫拉不是第一个,我相信也不会是最后一个。

韩国护肤品品牌排行榜第一名(韩国护肤品品牌排行榜前十名)

HERA官方微店截图

从流行到退出只用了6年

2013年,随着全智贤主演的韩剧《来自星星的你》火爆中国,剧中女主经常使用的美妆产品“HERA气垫粉底”一炮而红。一时间的明星产品。三年后,君智贤在剧集《碧海传奇》中带来了“人鱼口红”,HERA和颜彩妆系列彻底走红。2016年,HERA和妍在北京SKP开设了第一家专柜,君智贤也亲临现场代言,现场尽显风头。

韩国护肤品品牌排行榜第一名(韩国护肤品品牌排行榜前十名)

全智贤到访HERA北京SKP专柜发言

然而,短短6年时间,HERA和颜却从火爆到销声匿迹。搜索地图,没有找到离线柜台的踪迹。

韩妆悄然离去

HERA不是第一个退出中国的韩国美容品牌,也不会是最后一个。比HERA知名度更高的Innisfree、ETUDE HOUSE等韩国化妆品品牌,也纷纷在中国关闭大量门店韩妍护肤品,或缩小门店规模。值得一提的是,ETUDE HOUSE曾在北京海淀黄庄租了一间C层店面。

问问身边爱美的姑娘们,不难发现韩妍护肤品,韩妆曾经是无数90后、95后的启蒙化妆品。高中毕业就开始化妆的女生预算有限,很难与欧美大牌匹敌。那个时候,国产彩妆只能和“廉价低端”联系在一起。与韩系品牌相比,韩系品牌物美价廉,加上韩剧的“带货”效应,韩妆成为性价比最高的首选。“同样的价格,国产彩妆已经离开了韩妆街,买国产彩妆还能撑起国货,何乐而不为呢?” 一位白领告诉《中国化妆品》杂志。

除了消费者态度冷淡,不少商家销售韩妆产品的意愿也在减弱。一位代购向《中国化妆品》杂志透露,在销售韩妆时发现不少假冒产品,容易发生纠纷。加上疫情的影响,海外邮寄的产品清关时间较长,不利于产品周转,所以时间不长。购买韩国美容产品。

韩妆品牌在中国悄然离场已成大势所趋。作为中国进口产品的成功案例,韩妆为何能走到今天?

国潮化妆曲线超车

如今,随着民族时尚彩妆的兴起,消费者已经有了更多的选择。国产美妆产品更新快,价格实惠,品牌多样,包装精美。还有很多线下试用和购买渠道,方便消费者“身临其境”的体验。国产品牌在品质和审美上已经赶超市场,迅速占领市场。再加上消费者对民族企业的天然好感,国潮美妆成为了主力消费大军的“宠儿”。国产化妆品不仅在国内积极推广,甚至开始布局海外。未来的前景不可估量。

但韩国平价彩妆产品包装低、质感低、产品同质化严重,完全无法与国产彩妆抗衡。对于消费者来说,几年前流行的“亮晶晶的韩妆”也已经过时了。如今的女性更热衷于打造“高端日中妆”,潮流的变化带来了产品的转变。原本以低价着称的韩妆,在价格更低、品质更高的国产彩妆面前,彻底失去了核心竞争力。价格终于成为压倒韩国彩妆产品的最后一根稻草。

另一方面,随着2016年的“韩流限制令”,一度席卷亚洲的韩流文化在中国的人气一落千丈。在接下来的几年里,韩剧和韩星几乎失去了中国市场。没有“明星效应”的光环,韩国彩妆新品牌很难进入中国市场。虽然韩国艺人团队从去年开始逐渐恢复在华业务规划,一些韩国明星也逐渐出现在各大平台,但韩妆品牌能否重回巅峰,还有待仔细观察。

有韩国产品的电视剧吗?

不过,说韩国化妆品将全面退出中国市场似乎有些不妥。据韩联社2月23日消息,韩国去年对华出口达2136亿美元,同比增长20%以上,创历史新高。去年韩国对华出口消费品中,护肤品出口额位居第一,37.4亿美元,同比增长19.4%。此外,中国进口护肤品市场份额仅次于日本和法国,排名第三,落后日本5.5个百分点。

放眼望去,一些中国消费者耳熟能详的护肤品牌,在国内的商场里依然随处可见。兰芝、梦妆等中端品牌,在以屈臣氏为代表的门店中仍有不少专柜和产品,而雪花秀、Whoo等高端品牌在各大商场仍有专柜。

如此看来,韩国护肤品市场似乎并没有受到太大影响。究其原因,一方面,在定价方面,韩国高端护肤品相比同档次的日本护肤品具有一定的价格优势。以雪花秀为例,作为韩国女士级护肤品,一套乳液的价格在1000元左右,而CPB Skin Key等日本女士级护肤品的价格接近2000元。一套韩国乳液的价格只能买一瓶日本乳液,消费者已经用脚投票了。

另一方面,由于地理原因,亚洲人最了解亚洲人。韩国护肤品质地细腻,注重保湿。相比欧美护肤品的强效,韩国护肤品更适合亚洲肤质,让敏感肌肤的人也可以放心使用。此外,作为韩国护肤品主打产品的“草本”和“人参”的滋补概念在文化上更能被中国消费者接受。

还有一点不得不提的是,韩国女性,无论是现实中还是网络上,即使五官不够好,依然能给人“好皮肤”的样子。韩国女性确实比较注重保湿和防晒,从小养成爱护肤的习惯,这对韩国化妆品也起到了推动作用。

可见,韩国护肤品还是有其独特的竞争力,可以在市场上占有一席之地。

但是,如果韩国护肤品仅仅依靠这种微弱的优势,他们可能无法在中国市场站很久。业内人士表示,随着越来越多的企业加入护肤赛道,加大技术投入,国产高端护肤品已初露端倪。或许在不久的将来,国产护肤品也能像国潮彩妆这样的弯道超车,在价格和质量上超越韩国护肤品。也许一个事件,一场危机,可以把它挤出中国。对于从业者来说,如何提升产品的核心竞争力是一个亟待解决的问题。

群贤毕至

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