在正式宣布订阅会员价格上涨后，北京时间11月17日爱奇艺会员首次，爱奇艺（纳斯达克股票代码：IQ）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。
财报显示，截至2020年9月30日的第三季度，爱奇艺营收达到72亿元人民币（约合11亿美元），较2019年同期的74亿元人民币下降3%；净亏损12亿元。去年同期亏损37亿元，同比明显收窄。
三季度末，爱奇艺订阅会员达到1.48亿。
对于本季度的表现，爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇表示，“尽管今年市场波动较大，但我们实施了包括推出主题影院、升级会员组合等多项策略，以更好地服务用户。迷雾影院”在口碑和投资回报率方面都取得了显着的成功。
“在接下来的几个季度，我们可能会继续看到订阅会员规模的波动。不过，我们相信这段时期获得的宝贵市场经验，将提升我们在内容创作和技术创新方面的能力，帮助我们更好地捕捉Live在未来的商机。”龚宇说。
内容成本得到控制，经营亏损显着收窄
会员服务和在线广告仍然是爱奇艺营收的主要支撑，分别占总营收的55%和26%。
财报显示，2020年第三季度，爱奇艺会员服务收入为40亿元人民币（约合5.855亿美元），较2019年同期增长7%。会员服务持续增长收入主要归因于提高货币化的各种运营举措。
在线广告收入达到 18 亿元人民币（约 2.710 亿美元）。爱奇艺认为，尽管受到宏观经济环境的影响，网络广告收入实现了逐步复苏。
此外，爱奇艺的内容分发在第三季度产生了 3.923 亿元人民币（5780 万美元）。爱奇艺其他业务收入仍保持同比增长。第三季度其他收入达到9.796亿元（约合1.443亿美元），占总收入的3%。占 14%。
值得注意的是，爱奇艺第三季度的营收成本为64亿元人民币（约合9.372亿美元），较2019年同期大幅下降22%。同期，爱奇艺的经营亏损第三季度为 12 亿元人民币（约合 1.782 亿美元），也明显低于 2019 年同期 28 亿元人民币的经营亏损。
爱奇艺首席财务官王晓东表示，爱奇艺广告收入环比增长16%，而连续两个季度的净亏损率同比大幅收窄。这是因为爱奇艺一直致力于探索具有更高投资回报率的多样化内容和创新产品。
他相信，在这个充满挑战的时期，爱奇艺会更加谨慎有效地控制开支。“从长远来看，我们相信这些努力将帮助我们在未来实现稳定增长。”
除了进一步加强内部成本管控，近年来，行业内陆续出台多项规范性政策，有效规范了影视剧、综艺节目制作各环节的成本制度和价格体系，也一定程度上减缓了平台的内容支出。压力。
比如，影响最大的措施是，自2018年以来，广电总局发布了“限薪令”，此后又发布了更严厉的升级版本，比如反对灌水剧，提倡并鼓励 30 集以内的短片集。戏剧创作等
从爱奇艺的季度表现可以看出，2019年以来，爱奇艺的内容成本增幅连续几个季度下降，内容成本占总支出的比重也开始逐渐下降。
在上个月举行的iJOY发布会上，爱奇艺首席内容官王晓辉也表示，该平台已经拥有数十家自制内容工作室，不仅可以满足不同用户喜好的内容布局，还可以更好地有效控制内容成本。
价格上涨将产生负面影响，但仅限于短期内
虽然爱奇艺这一季推出的《迷雾剧场》大获好评（财报显示，迷雾剧场吸引了6800万会员观看），但爱奇艺不得不面对的现实是，与上一季相比（1.5 亿），本季会员订阅数（1.048）略有下降。
然而，在本季度，爱奇艺的会员收入同比增长了 7%。这意味着在会员规模相同的情况下，单个会员给爱奇艺带来的价值在增加，减少促销、PVOD等模式，以及满足大屏用户需求的星钻会员、生态会员等. 有助于进一步提升爱奇艺会员的ARPU值。
今年11月中旬，爱奇艺宣布正式开始上调会员订阅价格。11月13日0:00起，黄金VIP会员和学生VIP会员的订阅服务费为19.包月价格由8元调整为25元/月，连续包月价格为由每月15元调整为每月19元。
今年11月6日，爱奇艺正式宣布调整黄金VIP会员和学生VIP会员订阅服务费用。
随后，腾讯视频也表示将提高订阅会员的价格。一时间，视频平台涨价成为业内外热议的焦点。
在财报发布后的电话会议上，宫宇解释说，此次调价政策只针对安卓手机，其价格已经调整到与苹果手机相同的水平。
“现在的定价是9年前确定的。但是，由于价格上涨，内容成本增加，过去9年价格没有变化。因此，从整个行业的角度来看，情况是不合理的。 ，而且必须进行价格调整。是的。” 宫宇说道。
宫宇透露，从目前的数据来看，爱奇艺获得了近4天前3天的数据。从新成员来看，基本没有大的变化。
但是仅仅4天的数据反馈并不能说明问题。他还坦言，价格调整后的一两个季度，新用户可能会有所减少。不过，在宫宇看来，结合其他类似公司的经验，这种负面影响很快就会消失。
他认为，用户付费的主要原因是因为好的、独家的标题内容。这些内容大部分是原创和自制，“我们未来的组合非常丰富，所以我们相信这次调价不会影响中长期会员的发展。”
因此，我们可以预期，未来爱奇艺将在原创和自制内容上投入更多资源，通过版权购买的电视剧和综艺节目的比例将进一步下降。
针对上涨25%左右的定价逻辑，杨向华在电话会议上表示，从2018年下半年开始，爱奇艺一直在为此次调价做准备。值和平均值。
此外，他们还使用不同的模型来预测价格调整后对用户和收入的影响。最后得出结论，安卓应用市场价格调整为19元，爱奇艺综合收益更高。
2021年工作重点：原创、技术、视频、海外市场
对于爱奇艺明年的战略，宫宇表示，将聚焦四个重点方向。
第一要务是内容的原创性。爱奇艺将重点关注以下几个品类：一是系列；二是综艺节目；第三，动画，包括儿童和成人动画；已经不是以往中小成本的纯网络电影级别了。在内容原创性方面爱奇艺会员首次，主要手段是增加内部工作室，加强与外部制作公司的合作。
二是加大科技投入。除了内容分发，我们将提高内容生产的自动化程度，完善人工智能、5G、区块链技术的应用。这主要是内容分发和内容制作的技术应用。
第三点，“中视频”。经过近一年的尝试，宫宇表示自己已经明确定位了当下的定位，那就是视频兴趣社区。在过去几周激动人心的发布会上，爱奇艺高管已经明显感觉到视频兴趣社区的定位是正确的，从数据上看用户数量也在稳步增长。但是，社区的发展需要很长时间。
第四点是海外业务。受公共卫生事件影响，今年海外业务发展受限。不过，爱奇艺表示，已经找到了海外业务的定位，就是在中国、日本、韩国等亚洲内容，尤其是东亚内容，再加上本土内容的多个国家开展业务。
（本文首发于钛媒体APP，作者|李丞丞）
