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英利 光伏产业 光伏组件

中国英利最大6000余亩基地总投资110亿(图)

admin admin 发表于2022-06-25 00:41:42 浏览30 评论0

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海口的翟敏、李伟明

在世界杯70年历史上首次出现中国赞助商后,“中国英利”一举成名。这家私营光伏公司正在雄心勃勃地尝试利用足球走向全球。

英利是谁?这家连中国人都感到陌生的公司,如此大力度的营销,究竟是什么意图?它从世界杯中得到了什么?在去年行业低迷、业绩亏损的情况下,为何敢重金豪赌?

在世界杯如火如荼之际,《每日经济新闻》记者近日前往海南。这里是中国英利集团最大的投资项目——英利集团海南光伏产业基地。据介绍,占地6000多亩的基地总投资预计将超过110亿元。

海南扩张意在发力东南亚

6月26日,海南岛。暴雨过后,通往海口市狮子岭工业园的道路变得泥泞不堪,正在建设中的海南英利新能源有限公司就坐落于此。距海口市区仅20多公里,但位置相对偏僻荒凉,配套设施极为不完善。每天早晚都有巴士接送英利员工往返市区和基地。

两个月前的4月19日,英利集团与海南省政府签署协议。未来3-5年,英利将投资110亿元在海南建设光伏产业基地,包括光伏产业项目和大容量储能产业项目。值得注意的是,英利在海南签署了独家协议。

6月18日,海南英利第一块硅锭发布。大约两个月后,占地500亩的200兆瓦单晶硅电池生产线二期也将开工建设,加上三期2000亩硅材料项目等一系列配套项目,英利在海南的“胃口”相当大,与总部所在的河北保定生产基地并驾齐驱。

在英利的海南产业基地,南非世界杯的LOGO随处可见,基地管理层在谈及英利和世界杯时,也难掩激动和自豪。“我们老板是个粉丝。” 英利集团海南产业基地秘书长李伟告诉《每日经济新闻》记者,“英利还专门组织了两支足球队,均在保定获得了冠军。”

谈及英利目前在海南的大规模扩张,李伟表示,英利选择海南主要是出于地域上的考虑,一是离欧洲更近,二是可以辐射到东南亚。同时,当地石英砂储量丰富,足以满足英利对硅材料的需求。据了解,如果英利的光伏产品从海口港发往欧洲,相比之前从天津港发货,将节省5~6天,运输成本更低[8.30 -0.48% ] . 此前,中国光伏企业高度依赖欧美市场,占比超过90%。

“英利在海南建立光伏基地的同时,也在新加坡设立了办事处,即将在东南亚市场发力。” 李伟说。

去年9月,另一家光伏企业天威宝变[18.86 -1.82%]进入东南亚,与泰国绿色能源有限公司签署合作协议。根据协议, 2009年至2011年,泰国绿能将从天威宝变控股子公司天威薄膜采购5MW、25MW和40MW薄膜电池。天威薄膜电池产能基本被泰国公司单笔订单消化,可见东南亚市场潜力巨大。

“为了迎接英利的到来,海南共提供了6000多亩土地。” 海口市政府官员告诉记者,这体现了海南的诚意。不过,这些土地也给了外界另一个英利扩张的“联想”——如此庞大的土地,对于刚刚获批“国际旅游岛”的海南来说,无疑是一笔巨大的财富。英利未来会接手吗?部分土地开发火爆房地产?[下一页]

“联想”并非空穴来风。记者了解到,英利产业基地的规划包括建设“全球假期培训会议中心”。但眼下,英利正专注于光伏产业基地的建设,无暇顾及。

根据规划,到2013年,英利将建成3000吨电子级硅材料项目、晶体硅太阳能电池项目、新型飞轮储能设备产品、光伏配套项目、光伏技术重点实验室到2013年在海南。英利总经理王向东预计,海南光伏基地建成后员工人数将达到1万人。

低调公司高调赞助世界杯

与近年来声名鹊起的无锡尚德、江西赛威等光伏巨头相比,英利的太阳能历史更为悠久。不过,与被媒体广泛曝光的尚德和赛维相比,英利一直很少出现在公众面前。此外,英利90%以上的市场份额都在海外,这让很多中国人不知道这个巨头的存在。即便英利创始人苗连生在海外上市后成为河北首富,其名气依然是尚德施正荣、赛威彭晓峰无法比拟的。

而一向低调的英利,突然高调赞助世界杯,一时间引起了无数关注。各方对此大感意外的同时,也形成了不同的看法。

今年2月3日,当英利宣布成为2010年世界杯的官方赞助商时,全球光伏产业刚刚从金融危机中复苏。此前,2009年上半年光伏企业销售数据惨淡,一直到下半年才有所好转。

尽管英利对南非世界杯的赞助费用守口如瓶,但业内人士估计,根据国际足联对赞助商的要求,英利将花费约5.4亿元。但英利表示,它实际上并没有花那么多钱。这一说法也得到了国际足联的证实。6月25日,国际足联秘书长瓦尔克在新闻发布会上表示:“中国英利支付的赞助费低于同级别赞助商,因为我们更看重英利的绿色资质。” 据知情人士透露,英利投入的赞助费用可能在2亿元左右。

但它仍然招致指责。资料显示中国英利集团老板娘,在纽交所上市的英利去年亏损4.6亿元,但英利解释称这是“会计核算方法不一致”的结果,并表示整个行业今年情况完全逆转。根据英利2010年一季度业绩报告,公司一季度销售收入为24.499亿元(约合3.589亿美元);毛利8.154亿元,毛利率达到33%;净利润1.909亿元。李伟还表示,“公司目前资金链状况良好,我们会根据实力进行投资。”

此外,一夜成名的“英利式营销”也受到质疑,尤其是如果其产品不是快消品,而采取类似可口可乐、麦当劳的营销方式是否合适?例如,深圳原创科技营销总监王国阳认为,英利赞助世界杯值得商榷。“作为一家非大众消费品公司,我认为没有必要在这样的赞助上花费巨资。” 王国阳认为,英利营销对消费市场的刺激作用非常有限,“这只能用注意力来做,我不认为它会推动消费市场。” 但他也认为,英利的“眼球效应”应该可以实现。"

但也有专业人士指出,欧美发达国家居民应用太阳能的潜力巨大。数据显示,德国光伏市场近50%属于住宅屋顶。这些庞大而分散的住宅用户,往往只是根据公司的声誉来选择购买太阳能光伏设备。英利赞助世界杯,无疑会增加品牌在普通民众中的印象。

对于各方的争议,英利管理层淡漠的表示:“有争议是正常的,在考虑赞助之前我们已经考虑过了。” 该人士还表示,中国企业赞助的世界杯等顶级赛事太少。,随着越来越多的中国企业走向世界,这种现象在未来会越来越多,“英利无非是第一个吃螃蟹的人”。

在世界杯上“完全获胜”后压力依然存在

随后,英利斥巨资赞助世界杯。在吸引无数关注的同时,获得了多少利润?努力与回报不成比例?[下一页]

事实上,英利已经尝到了甜头。该公司表示,在人气暴涨之后,最直接的变化是,英利产品的海外卖家名声大增。据李伟介绍,该公司在2月份宣布成为世界杯赞助商。在 6 月初的慕尼黑世界新能源博览会上中国英利集团老板娘,该公司收到了 4G 瓦的订单。预计2010年全球光伏产业总装机容量仅为10G瓦。

“现在我们70%以上的订单来自欧洲,世界杯之后,英利的广告效应肯定会发挥出来。” 李伟表示,预计明年的订单量将相当于英利目前产能的5倍2.。.

该公司还透露,今年下半年英利产品的定价已上调3%至5%。“单是这增加的利润,就足以弥补世界杯的广告费了。”

此前,英利在欧洲市场一直以低价和提供全产业链产品着称。2008年金融危机中,英利凭借全产业链的成本优势,将多晶硅电池组件价格从4.$1/W下调至2.$98/W,从而点燃价格战。需求,直接导致全球光伏组件价格暴跌。但现在,手中有大单的英利,已经有足够的底气来提价了。

不过,在欧美市场占有90%份额的英利仍面临压力。一是在尚未摆脱金融危机的欧洲国家,太阳能光伏发电补贴政策不断下调;其次,欧元贬值、人民币升值的压力,也让英利等海外市场的企业头疼不已。尽管英利目前的毛利率为33%,但该公司承认,如果欧元兑人民币继续贬值,它可能会“吃掉”这些利润。

受益于体育赛事联姻的英利显然不想在南非世界杯上止步不前。据悉,英利接下来的计划可能是赞助美国的第一项运动——橄榄球。原因也很简单,美国是世界上最重要的市场之一。

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